新鄉(xiāng)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的制片目標(biāo)具有多樣性的特征？
一、目標(biāo)多樣性 任何項(xiàng)目都有一個(gè)明確的目標(biāo)，動(dòng)畫(huà)項(xiàng)日也不例外，即生產(chǎn)出符合客戶(hù)需要的特定文化 產(chǎn)品。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)晶具有多樣性的客戶(hù)和二元性功能．所以動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的制片目標(biāo)具有多樣性的 特征。
(一)外部客戶(hù)角度 個(gè)體與家庭是動(dòng)畫(huà)項(xiàng)r】各種產(chǎn)品的直接購(gòu)買(mǎi)者．組織機(jī)構(gòu)是動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目各種產(chǎn)品的間接 購(gòu)買(mǎi)者。對(duì)直接購(gòu)買(mǎi)者而言．由于有不同生命階段的購(gòu)買(mǎi)者、不同社會(huì)階層的購(gòu)買(mǎi)者、不同 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的購(gòu)買(mǎi)者．所以他們會(huì)對(duì)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目有不同的要求。對(duì)問(wèn)接購(gòu)買(mǎi)者而言，發(fā)行機(jī)構(gòu)、 電影院重視動(dòng)畫(huà)電影的票房；電視臺(tái)重視收視率；視頻網(wǎng)站重視點(diǎn)擊率；衍生品制造商、衍生 品銷(xiāo)售商、批發(fā)商重視動(dòng)畫(huà)片的后續(xù)價(jià)值。不同投資方由于資金來(lái)源不同，強(qiáng)調(diào)的效益也不 同：資金來(lái)源于政府或非政府組織，更看重動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的社會(huì)效益；資金來(lái)源于投資商，更看重 動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)中央和地方政府而言，由于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品本身具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效益和 社會(huì)效益的二元功能特征，使得國(guó)家和地方政府既重視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推動(dòng)作用，又 重視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品對(duì)青少年成長(zhǎng)的影響和對(duì)民族文化的傳承。各種非官方機(jī)構(gòu)和一些民間機(jī)構(gòu) 對(duì)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目也有不同的要求。
(二)內(nèi)部客戶(hù)角度 由于動(dòng)畫(huà)公司開(kāi)發(fā)的多個(gè)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目在公司的經(jīng)營(yíng)管理中所起的作用不同．有的動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目直接為公司的 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)服務(wù)，有的動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目則為公司形象的塑造、某個(gè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售服務(wù)。 所以也表現(xiàn)出目標(biāo)多樣性特征。但須注意的是，不管動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目起何種作用．由于經(jīng)濟(jì)效益是 動(dòng)畫(huà)公司的首選目標(biāo)，所以動(dòng)畫(huà)公司更看重動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的商業(yè)利益，會(huì)選擇對(duì)公司具有最大商 業(yè)價(jià)值的動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目。動(dòng)畫(huà)公司的內(nèi)部員工也是動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的客戶(hù)。對(duì)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目也有各自的需 求。有的員工可能更強(qiáng)調(diào)待遇的好壞、工資的高低。有的員工可能更注鶯自身價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
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