上饒動(dòng)畫制作如何來(lái)判斷市場(chǎng)類型的方法？
(二)判斷市場(chǎng)類型的方法 市場(chǎng)類型可以通過(guò)SCP范式來(lái)判斷。SCP范式是由美國(guó)哈佛大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)權(quán)威喬·貝恩、謝勒等人于 2()世紀(jì)30年代建立．其內(nèi)涵是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定市場(chǎng)行為．市場(chǎng)行為決 定市場(chǎng)運(yùn)行績(jī)效；市場(chǎng)績(jī)效影響市場(chǎng)行為．市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效又共同影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。
1．市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)類型 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是指特定IH場(chǎng)巾的企業(yè)在數(shù)景、份額、規(guī)模t：fl'J關(guān)系。一個(gè)特定的巾場(chǎng)要從市 場(chǎng)結(jié)構(gòu)角度考察屬于哪種If『場(chǎng)類型．一般取決于下面幾個(gè)要素： (1)市場(chǎng)集中度與產(chǎn)品差異化 市場(chǎng)集中度是反映特定市場(chǎng)集中程度的指標(biāo)．通常用公司數(shù)量或產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售額、銷 售量、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等指標(biāo)占整個(gè)市場(chǎng)或行業(yè)的份額來(lái)衡量。通常取市場(chǎng)中前四位或 前八位的企業(yè)。經(jīng)驗(yàn)法則是：如果L1R4≥5()％(CR8≥75％)．市場(chǎng)高度集中；如果CR-1— 34％一49％(CR8—51％一74％)，市場(chǎng)中度集葉T；如果CR．1≤33％(CR8≤50％)．市場(chǎng)低度 集中。產(chǎn)品差異化是指企業(yè)在其提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)上．通過(guò)各種方法形成足以引 發(fā)消費(fèi)者偏好的特殊性，使他們能夠把它同其他競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)提供的同類產(chǎn)品有效地區(qū)別開 來(lái)。從而達(dá)到使企業(yè)在『阿場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位的rI的。比如．用公司數(shù)量和產(chǎn)品差異程度 兩個(gè)指標(biāo)判斷市場(chǎng)類型．見(jiàn)表2 1。 表2-1 用公司數(shù)量和產(chǎn)品差異程度兩個(gè)指標(biāo)判斷市場(chǎng)類型 ┏━━━━━━━━━━┳━━━━━━━┳━━━━━━━━━┳━━━━━━━┓ ┃、、—＼ 公司數(shù)量 ┃ ┃ ┃ ┃ ┃產(chǎn)品差莉、、～—＼ ┃ 一個(gè)公司 ┃ 少數(shù)公司 ┃ 許多公司 ┃ ┣━━━━━━━━━━╋━━━━━━━╋━━━━━━━━━╋━━━━━━━┫ ┃ 無(wú)差別產(chǎn)品 ┃ ┃ 寵令寡頭壟斷 ┃ 完金范乍 ┃ ┃ ┃ 完令萑斷 ┃ ┃ ┃ ┣━━━━━━━━━━┫ ┣━━━━━━━━━╋━━━━━━━┫ ┃ 有差別產(chǎn)^^ ┃ ┃ 篪圳寡頭徨斷 ┃ 焦斷競(jìng)爭(zhēng) ┃ ┗━━━━━━━━━━┻━━━━━━━┻━━━━━━━━━┻━━━━━━━┛
(2)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入‘虧退出壁壘 進(jìn)入壁壘是指新企業(yè)在同原有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中所遇到的不利性障礙。構(gòu)成進(jìn)入壁壘(一1)動(dòng)畫行業(yè)制作 與營(yíng)銷成本 符個(gè)行業(yè)都有某種能推動(dòng)其大部分策略行為的成本組合，而且一個(gè)行業(yè)里的公司會(huì)十 分關(guān)注它們的最高成本．并從策略J二考慮設(shè)法減少或制約這些成本。通常成本較高，壟斷程 度電較高。國(guó)際上．動(dòng)畫片的制作和發(fā)行的成本構(gòu)成通常為l：1．動(dòng)畫制作資金投入比例為 3()％：3()％：4()(制作前期：制作巾期：制作后期)。我國(guó)動(dòng)IⅡⅡ投資比例為1：2：9(動(dòng)畫發(fā) 行：動(dòng)I嘶策劃：動(dòng)畫制作)。動(dòng)畫制作資金投入比例為25％：65％：1()％(制作前期：制作 中期：制作后期)。
(5)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)縱向與橫向聯(lián)合 縱向聯(lián)合是指屬于不同部|’j但生產(chǎn)過(guò)程卻相互銜接、密切相關(guān)的一些企業(yè)之間進(jìn)行的 聯(lián)合形式?？v向聯(lián)合_口r降低成本并能更好地控制增值流．還能在所經(jīng)營(yíng)的各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中 控制價(jià)格和成本，在稅收最低的地力‘獲得利潤(rùn)。橫向聯(lián)合是指某企、№聯(lián)合其他同類型企業(yè)． 爭(zhēng)取擴(kuò)大企業(yè)實(shí)力或?qū)崿F(xiàn)其他目的的一種戰(zhàn)略。橫向聯(lián)合町以減少ii-．,lk內(nèi)的企業(yè)數(shù)量。因 此．尤滄是縱向聯(lián)合還是橫向聯(lián)合都能增加市場(chǎng)的壟斷程度．使無(wú)法進(jìn)行縱向與橫向聯(lián)合的 公司經(jīng)營(yíng)處于不利地位。 ((j)動(dòng)堿產(chǎn)業(yè)國(guó)際化聯(lián)合制片 一螳行、【k地方性很強(qiáng)．另一些行、【k則是全球性fl'Jt亍,lk。全球性ii-,Jk的公司，如果想 實(shí)現(xiàn) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)。趕七最先進(jìn)的技術(shù)．就必須在全球范嗣內(nèi)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。動(dòng)畫業(yè)的國(guó)際聯(lián)合制片．可 以降低擬進(jìn)入市場(chǎng)的壁壘．但對(duì)擬進(jìn)入的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，則削弱了市場(chǎng)的壟斷程度，增加了競(jìng)爭(zhēng)。
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