蕪湖品牌的塑造與成長(zhǎng)及文化的深入與淺出制作動(dòng)畫
動(dòng)畫品牌的塑造與成長(zhǎng) 從2006年8月8日起，每年的這一天被定為“中國(guó)品牌節(jié)”。品牌更多的是一 種文化，只有賦予其文化內(nèi)涵，才有它獨(dú)特的地位。作為我國(guó)的知名品牌，必須具 有它獨(dú)特的民族文化。相較而言，美國(guó)、日本的動(dòng)畫僅從符號(hào)上就具有民族識(shí)別 性，在長(zhǎng)期的積淀中形成了自己的品牌形象并且經(jīng) 久不衰。一部迪士尼動(dòng)畫可能 就會(huì)誕生一個(gè)動(dòng)畫明星，從動(dòng)畫明星到動(dòng)畫品牌，以及該品牌相關(guān)的衍生品開(kāi)發(fā)， 繼而形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在迪士尼的形象授權(quán)產(chǎn)業(yè)中，其影視制作的回報(bào) 80％來(lái)自品牌衍生品。
動(dòng)漫卡通產(chǎn)業(yè)屬文化產(chǎn)業(yè)，做的是形象和品牌，企業(yè)和產(chǎn)品的核心價(jià)值內(nèi)涵 就是品牌，品牌對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)極其重要。目前，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處 于啟動(dòng)期，不存在真正意義上的強(qiáng)勢(shì)品牌，更談不上品牌標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)有品牌的內(nèi)涵非 常單薄，生命力非常脆弱，而到目前為止，中國(guó)動(dòng)畫仍舊不具備與世界知名動(dòng)畫品 牌抗衡的能力。品牌運(yùn)營(yíng)成功的例子在國(guó)內(nèi)鮮有，因此提到品牌，業(yè)界更多地將 目光集中在幾只“貓(虹貓、藍(lán)貓、神探威威貓、黑貓警長(zhǎng)等)”身上。優(yōu)秀的動(dòng)畫形 象并沒(méi)有轉(zhuǎn)換為動(dòng)畫品牌進(jìn)而建立良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈。
因此，塑造中國(guó)動(dòng)畫品牌獨(dú)特的民族文化內(nèi)涵是使國(guó)內(nèi)品牌能與國(guó)外品牌相 抗衡、成為國(guó)際知名品牌的根本出路。我們常常把民族化與品牌化結(jié)合到一個(gè)理 論高度，但在實(shí)踐中，卻很少能夠?qū)⑵放苹c民族化的理念運(yùn)用自如，因而也就很 難形成真正的個(gè)性化品牌。在未來(lái)動(dòng)畫理論和實(shí)踐的發(fā)展中，專注于動(dòng)畫品牌文 化的探索，致力于動(dòng)畫品牌形象的塑造，并且持續(xù)不斷地為品牌的后續(xù)發(fā)展注入 動(dòng)力，讓品牌在動(dòng)態(tài)中成長(zhǎng)并發(fā)揮無(wú)形的價(jià)值，對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫來(lái)說(shuō)，還有很長(zhǎng)的路 要走。
動(dòng)畫文化的深入與淺出 本書對(duì)動(dòng)畫文化的探討涉及的諸多方面，都是較為淺顯的，相對(duì)于近一個(gè)世紀(jì) 以來(lái)中國(guó)動(dòng)畫艱難曲折的跋涉求索，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的步履維艱來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有摹畫出動(dòng) 畫文化真正的意義和力量。在時(shí)代的變遷中，動(dòng)畫文化的發(fā)展脈絡(luò)與整個(gè)社會(huì)經(jīng) 濟(jì)、政治、文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型一樣，充滿了變革與創(chuàng)新。作為文化變遷的重要組成部 分，動(dòng)畫理所當(dāng)然地在一定程度上反映著其巨大的變化，并且作為與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相適 應(yīng)的特殊文化藝術(shù)形態(tài)，見(jiàn)證著每一次社會(huì)的變遷、思潮的流變和市場(chǎng)的走向。
觀看影視作品抑或解讀內(nèi)容產(chǎn)品，我們常常會(huì)發(fā)出不假思索的、大眾意義上 的評(píng)價(jià)——“文化是靈魂”。這相對(duì)于無(wú)數(shù)影評(píng)人、創(chuàng)作者和文化人再熟悉不過(guò)的 語(yǔ)匯，卻因?yàn)?ldquo;靈魂”的特殊分量而變得抽象起來(lái)。動(dòng)畫文化本身同樣是抽象的， 她以一種倔強(qiáng)的力量，堅(jiān)強(qiáng)地前行，并且蟄伏在每一部屬于作者，又屬于時(shí)代的影 像里。 對(duì)于動(dòng)畫理論與實(shí)踐發(fā)展的繼續(xù)探討，將延續(xù)以文化為主線的文本解讀方 式，對(duì)動(dòng)畫作品進(jìn)行剖析，“深入”與“淺出”的文化解讀，無(wú)疑是艱難的，也是令人 期待的。
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