江門關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)和維權(quán)制作flash動(dòng)畫
也有人認(rèn)為，flash動(dòng)畫衍生產(chǎn)品因flash動(dòng)畫作品本身的魅力讓其大放異彩，有許多flash動(dòng)畫衍 生產(chǎn)品供不應(yīng)求，那么這種態(tài)勢(shì)就根本用不著市 ① 《細(xì)節(jié)營(yíng)銷》柏唯良，著，朱寧，譯，機(jī)械工業(yè)出版社，2009年5月。 場(chǎng)營(yíng)銷的助推。但是事實(shí)上，當(dāng)產(chǎn)品供不應(yīng)求時(shí)正好給我們提供一個(gè)絕好的機(jī)會(huì)來提升我們客戶組合 的質(zhì)量和價(jià)值，而消費(fèi)者是我們最重要的資產(chǎn)，我們所有其他資產(chǎn)以及我們整個(gè)公司的真正價(jià)值都取 決于消費(fèi)者的質(zhì)量。與此同時(shí)，我們不僅要了解這些flash動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的消費(fèi)者，還要了解產(chǎn)品的競(jìng) 爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)者，隨著動(dòng)浸衍生產(chǎn)品的多元化和白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，自然存在著諸多的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不 僅能傷害到自己，而且更為可怕的是，替代品很容易毀了你。所以，要想做得比業(yè)內(nèi)所有的產(chǎn)品更加 出色，要比他們更為富有、強(qiáng)大、聰明，要與它們不同，差異化才是真正出路。不求更好，但求不同 ，自立門戶，創(chuàng)出自我品牌，要界定市場(chǎng)大小，規(guī)模相宜。
二，關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)和維權(quán)也是我國(guó)的弱項(xiàng)。動(dòng)浸產(chǎn)業(yè)是以版權(quán)、形象權(quán)為核心的贏利模式。版權(quán)、形象權(quán) 等是flash動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的生命線，同樣也是flash動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的生命線，它不但基本貫穿了產(chǎn)業(yè)鏈條的 所有環(huán)節(jié)，也為這些環(huán)節(jié)的獲利取得了法律的保障①。樹立品牌是把擁有的版權(quán)、形象權(quán)轉(zhuǎn)化為可觀 的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的手段②。消費(fèi)者買上盜版也會(huì)對(duì)產(chǎn)品失去信心，所以關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)和維權(quán)一方面是為了 自己的發(fā)展，另一方面也體現(xiàn)了重視消費(fèi)者利益，尊重消費(fèi)者行為的人文關(guān)懷體現(xiàn)。
關(guān)于“山寨”這個(gè)名字在中國(guó)由來已久，“山寨” 已屬中國(guó)特有名詞，主要來形容產(chǎn)品中的偽 品，中國(guó)由于是許多flash動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的原料加工廠，許多產(chǎn)品雖是國(guó)外的品牌，但幾乎清一色的” made in China”，如果是產(chǎn)品技術(shù)，中國(guó)一點(diǎn)也不遜于西方國(guó)家， ① 來源：《flash動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)），譚玲，殷俊，編著，四川大學(xué)出版社，2006年5月。 ② 來源：《flash動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)>，譚玲，殷俊，編著，四川大學(xué)出版社，2006年5月。 但就產(chǎn)品的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)而言，中國(guó)很難有自己的創(chuàng)意，這就是現(xiàn)今中國(guó)flash動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的尷尬。
“山寨”在中國(guó)很大程度上得到放行，一方面是老百姓的經(jīng)濟(jì)水平還不足以購(gòu)買較昂貴的正品，另一 方面是國(guó)家的民營(yíng)企業(yè)需要時(shí)間發(fā)展壯大，也需要引用外來技術(shù)的支持。所以”山寨”對(duì)于詞語的性 質(zhì)而言并不是那么貶義，這也就造成中國(guó)在打擊盜版的力度也是時(shí)軟時(shí)硬，沒有從根本上解決盜版猖 獗的問題，從另一側(cè)面制約了研發(fā)和設(shè)計(jì)的發(fā)展，畢竟設(shè)計(jì)與研發(fā)的曝光很快成為“山寨”們爭(zhēng)相模 仿的目標(biāo)，還未待研發(fā)和設(shè)計(jì)成本收回就已經(jīng)落得血本無歸，這樣的慘痛顯而易見，因此無商家再敢 輕易嘗試和投入了。
樹立品牌意識(shí)，增強(qiáng)品牌觀念是解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一劑良藥，首先品牌能讓消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)能認(rèn)牌 購(gòu)物，對(duì)消費(fèi)者而言有了歸屬感；其次品牌能集中財(cái)富力量，對(duì)產(chǎn)品的維權(quán)和打擊盜版有著制約的作 用，可以用其社會(huì)的影響力和號(hào)召性對(duì)盜版進(jìn)行遏制，當(dāng)然，其品牌要壯大到一定程度才有足夠的影 射作用；最后品牌是一個(gè)明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的符號(hào)體系，因?yàn)槠放剖菍?duì)產(chǎn)品各要素的一種綜合體現(xiàn)，從而 形成產(chǎn)品的標(biāo)志，被人們所熟悉，它能使消費(fèi)者對(duì)其進(jìn)行快速溝通，產(chǎn)生購(gòu)買識(shí)別性，使企業(yè)的利益 實(shí)現(xiàn)。一個(gè)良好品牌的建立和形成是相當(dāng)困難的，那需要耗費(fèi)巨大的財(cái)力、物力、人力以及時(shí)間的代 價(jià)慢慢來建立，所以如果一旦品牌形成，就要加以保護(hù)，否則，當(dāng)盜版充斥市場(chǎng)的時(shí)候，所有的付出 都將付諸東流。如果有盜版出現(xiàn)，就要馬上作出反應(yīng)，用法律的武器來捍衛(wèi)自己的成果。我國(guó)的flash 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)法規(guī)也應(yīng)該多傾斜于flash動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，為中國(guó)flash動(dòng)畫的迅速崛起作出貢獻(xiàn)。
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