泰安動畫項目產(chǎn)品組合的方法3點制作介紹
三、組合化策略 動畫項目產(chǎn)品組合是指動畫公司對動畫項目進(jìn)行的產(chǎn)品規(guī)劃．包括所有產(chǎn)品線和產(chǎn)品。 動畫項目產(chǎn)品線是指密切相關(guān)的滿足同類需求的一組動畫產(chǎn)品。這些產(chǎn)品以類似的方式發(fā) 揮其功能，或銷售給同類顧客群。或通過同一類型的渠道銷售出去．或同屬于一個價洛幅度。 一個動畫項目可以包括一條或幾條不同的產(chǎn)品線。動畫項目產(chǎn)品組合由各利I各樣的動i宙：i產(chǎn) 品線組成．每條動畫產(chǎn)品線又由許多動畫產(chǎn)品組成。
( )動畫項目產(chǎn)品組合的方法 組合動畫項目產(chǎn)品，就是對一個動畫項目進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃。動畫項日的產(chǎn)品規(guī)劃工作是 動畫項日制片人的主要職責(zé)。動畫項目制片人必須對動畫項目的各種信息進(jìn)行評估，決定 哪些動畫項目產(chǎn)品線需要發(fā)展、保持、收縮、撤銷。組合動畫項目的產(chǎn)．鋪需要從動畫項目產(chǎn) 品組合的廣度、深度和黏度三個方面來進(jìn)行，如圖6 2。
1．動畫項目產(chǎn)品組合廣度 動畫項目產(chǎn)品組合的廣度是指一個動畫項目包含的產(chǎn)品線數(shù)量．也就是有多少組動呵 產(chǎn)r鋪。以電影業(yè)為例，電影產(chǎn)品組合的廣度主要是指主旋律、娛樂片和藝術(shù)片三大類型。對 動畫項日而言．動畫項目產(chǎn)品組合的廣度首先是指內(nèi)容產(chǎn)品、直接產(chǎn)品和I'H】接產(chǎn)品三大類 型；其次也指內(nèi)容產(chǎn)品下的動畫電影、電視動畫、網(wǎng)絡(luò)動畫、手機動畫、音像制品．直接產(chǎn)品下的圖 書、音樂、形象等，間接產(chǎn)品下的玩具、服裝、食品和主題公園等。一個動畫項目擁有的 產(chǎn)品線越多，說明其產(chǎn)品線的廣度越大，反之就越小。
2．動畫項目產(chǎn)品組合深度 動畫項目產(chǎn)品組合的深度是指一個動畫項目所包含的產(chǎn)品數(shù)量，也就是每一組動畫產(chǎn) 品有多少個品種。以電影業(yè)為例．電影產(chǎn)品組合的深度是指在主旋律、娛樂片和藝術(shù)片三大 類型的基礎(chǔ)上，每個類型所包含的電影產(chǎn)品，如主旋律影片，包含農(nóng)村、軍事、歷史、企業(yè)改革 等不同題材的電影產(chǎn)品。動畫項目產(chǎn)品組合的深度，首先，是指在內(nèi)容產(chǎn)品、直接產(chǎn)品和間 接產(chǎn)品三大類型中每個類型所包含的動畫產(chǎn)品，如內(nèi)容產(chǎn)品包含動畫電影、電視動畫、網(wǎng)絡(luò) 動畫、手機動畫、音像制品，直接產(chǎn)品包含圖書、音樂、形象等，間接產(chǎn)品包含玩具、服裝、食品 和主題公園等；其次，是指在內(nèi)容產(chǎn)品、直接產(chǎn)品和問接產(chǎn)品i大類型中每個具體類型所包 含的動畫產(chǎn)品，如電視動畫產(chǎn)品，包含現(xiàn)實、歷史、童話、科幻、神話、教育等不同題材的動畫 產(chǎn)品。一個動畫項目擁有的品種越多，該產(chǎn)品線的深度越深，反之則越淺。
3．動畫項目產(chǎn)品組合黏度 動畫項目產(chǎn)品組合各條電影產(chǎn)品線在生產(chǎn)經(jīng)營中相關(guān)聯(lián)的程度。如一部主旋律影片。不可能只是 由干巴巴 的政治框架所組成。為了具有更高的欣賞價值必須和娛樂片、藝術(shù)片緊密地結(jié)合在一起．所 以它們的黏度(關(guān)聯(lián)度)就很高。動畫項目產(chǎn)品組合的黏度(關(guān)聯(lián)度)，首先．是指內(nèi)容產(chǎn)品、 直接產(chǎn)品和間接產(chǎn)品三大類型產(chǎn)品線之間在生產(chǎn)經(jīng)營中的黏度(關(guān)聯(lián)度)。如三大類型的產(chǎn) ．I占在，上產(chǎn)中由于有不同的生產(chǎn)：1二藝．所以它們之間的黏度(關(guān)聯(lián)度)就不高。但是在經(jīng)營中． 它們之間的黏度(關(guān)聯(lián)度)就很高。比如直接動畫產(chǎn)品．如果內(nèi)容產(chǎn)業(yè)沒有產(chǎn)生良好的聲譽． 那么直接動畫產(chǎn)品就不可能有良好的市場效果。其次，是指每個具體類型下動畫產(chǎn)品之間 的黏度(關(guān)聯(lián)度)，如在動畫內(nèi)容產(chǎn)品中。從創(chuàng)作和制作流程的角度看，它們之間的黏度(關(guān)聯(lián) 度)就很高．從分銷渠道的角度看，它們之間的黏度(關(guān)聯(lián)度)就不高。
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