金華動畫公司市場地位制作之分析市場領導者營銷策略
第三節(jié) 動畫公司市場地位 Fi_1標市場上競爭者之間的PI標和資源情況不盡相同，因此競爭策略也不同。有的動畫 公司規(guī)模大．有的動畫公司資源豐富．有的動畫公司資金拮據．有的動畫公司謀求領導者地 位．有的動畫公刮甘居人后。如果按市場占有率的大小．可以將動畫公司分為市場領導者、 市場挑戰(zhàn)者、市場追隨者和市場拾遺補缺者四類(如表15—1)。 表15 I 市場占有率與公司市場地位 ┏━━━━━━━━━━━┳━━━━━━━━━━┳━━━━━━━━━━━┳━━━━━━━━ ━━━━━━┓ ┃l 市場占有率_IIl‘彳 ┃ 市場占有率30{“ ┃ 市場占有率20■、 ┃ 市場占有率i0 ％ I ┃ ┣━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━ ━━━━━━┫ ┃l i汀場地f矗領導者 ┃ 『H場地位挑戰(zhàn)行 ┃ 市場地位追隨行 ┃ J再場地位拾遺 補缺者 l ┃ ┃l ┃ ┃ ┃ ┃ ┗━━━━━━━━━━━┻━━━━━━━━━━┻━━━━━━━━━━━┻━━━━━━━━ ━━━━━━┛
一、市場領導者營銷策略 絕大多數行業(yè)都有一家大家公認的處于市場領導者地位的公司。市場領導者占有最大 的市場f!i有率．在價格、產品、渠道和促銷等方面均處于領導地位。而那些處于非領導地位的 公司或者向他挑戰(zhàn)?；蛘吣７?，或者避免與之競爭。市場領導者的營銷策略是：
(一)擴大整個市場 市場領導者通常的市場占有率最大．如果市場規(guī)模擴大了．收益也會增加。市場領導者 應該從尋找新的消費者、新的用途、擴大消費量三個方面擴大市場。
(二)保護市場占有率 市場領導者在努力擴大市場規(guī)模時．必須保護好th己現有的市場．以免受到競爭對手的 攻擊。市場領導者通常都不會滿足現狀．會4i斷提高自身競爭力和提供給消費者更大的價 值．會在新產品創(chuàng)意、成本降低等方面始終居領先地位。
(三)擴大市場占有率 市場領導者可通過擴大市場占有率來提高利潤率。不過。不是提高市場占有率就會自 動增加盈利，要看公司提高占有率所采取的策略，如果為獲得較高市場占有率而消耗的成本 大大超過收入。就不會增加利潤。
(四)提高產品質量 市場領導者可通過提高產品質量來提高利潤率。如果市場其他條件不變，產品質量較 高．而價格又中等或偏低，那么平均報酬率就會較高。
轉載請注明：
金華flash動畫制作公司：http://www.haldonestatewines.com/city64/
