邯鄲制作動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》的票房成功的因素
第二節(jié) 多重語境下動畫的未來 動畫既是文化的承載物，也是文化的作用物。當今時代，動畫文化已經(jīng)成為 文化工業(yè)的一個關鍵環(huán)節(jié)。隨著媒介的變革，動畫傳播的新媒介不斷涌現(xiàn)，媒介 與文化現(xiàn)象產(chǎn)生了內(nèi)在聯(lián)系并形成嶄新的文化形態(tài)，動畫文化也逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹膬x式和景觀。動畫所勾畫出來的藍圖，永 遠是一個多維的文化空間。在 這個空間中，充滿了驚嘆、夢幻和理想，在這個空間中，追逐夢想的人們?yōu)榱藟粝?埋單，推動了動畫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。盡管今天的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍舊令許多人憂心 忡忡，盡管今天的動畫理論仍舊在極少范本的情況下艱難探索，盡管金融危機帶 來了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的嚴酷冬天，但是春天迷人的溫暖將激勵著中國動畫人不斷努力， 揚帆遠航。
一、動畫攻堅的三重門 今天的動畫徘徊在多重環(huán)境中，動畫產(chǎn)業(yè)鏈的市場化和集約化，并沒有對動 畫的藝術含量降低要求，反而在文化上變得更加具有針對性。動畫電影《喜羊羊 與灰太狼之牛氣沖天》的票房成功，為中國動畫打了一劑強心針，然而其成功卻并 不是一個偶然現(xiàn)象。多年的悉心培育、營銷策略上的精心策劃以及良好的漫畫和 電視受眾基礎賦予了它成功的因素。這無疑也再次說明，在動畫振興的道路上， 沒有太多的捷徑，而最能夠作為催化劑的，便是對文化的理解與運用。動畫產(chǎn)業(yè) 這支“藍籌股”的上市，像所有黑馬一樣，許多操作層面、理論層面以及理論與實踐 競合的斯芬克斯難題也應景而生。重新認識動畫的生態(tài)范疇，合理規(guī)劃動畫經(jīng)濟 的下一步棋以及對動畫產(chǎn)業(yè)監(jiān)管的立法和相關管理體系的推出等種種問題，都被 提上日程。
在“動畫文化的拓撲性”一節(jié)中，我們已經(jīng)認識到了動畫的多重屬性。對于動 畫未來的發(fā)展來說，充分領會其深刻的內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)是至關重要 的。作為藝術的動畫從誕生之Et起就在源源不斷地給人們帶去視覺盛宴，滿足著 人們的消費心理和消費需求，讓夢想在影像中變得可以觸碰；作為產(chǎn)業(yè)的動畫發(fā) 軔于迪士尼早年的“形象授權(quán)”嘗試，它支撐著一個龐大的動畫帝國走過了將近百 年的繁榮，又促使El本、韓國等國家在亞洲金融危機之后積極尋求轉(zhuǎn)向，將其作為 支柱產(chǎn)業(yè)；作為文化的動畫不斷滲透著其強大的精神意志和民族理念，甚至成為 “文化霸權(quán)”的有力傳導工具，于潤物無聲中弘揚著國家的思想。實踐中文化的表 象化，理論上文化的缺失化，讓新時期動畫的攻堅戰(zhàn)任重而道遠。充分理解藝術、 文化和市場語境下的動畫內(nèi)涵，將有助于我們更準確地把握動畫未來的方向。
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