邯鄲動(dòng)畫項(xiàng)目的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)產(chǎn)品范圍（表）制作說(shuō)明
第三節(jié) 動(dòng)畫項(xiàng)目的產(chǎn)品范圍 動(dòng)畫項(xiàng)目的產(chǎn)品范圍包括視覺(jué)設(shè)計(jì)(也稱視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng))和風(fēng)格指南(風(fēng)格指南包括延 伸產(chǎn)品系統(tǒng)和宣傳識(shí)別系統(tǒng))兩個(gè)部分。規(guī)劃視覺(jué)識(shí)別、延伸產(chǎn)品和宣傳識(shí)別三個(gè)子系統(tǒng)一 使三個(gè)子系統(tǒng)相互組合、相互協(xié)調(diào)，從而保證動(dòng)畫品牌在授權(quán)和傳播時(shí)的一致性①。
一、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是整個(gè)動(dòng)畫項(xiàng)目產(chǎn)品系統(tǒng)中的核心部分，是由商標(biāo)、形象、輔助設(shè)計(jì)規(guī)范 及商品化應(yīng)用規(guī)范構(gòu)成。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)規(guī)范了動(dòng)畫視覺(jué)形象的創(chuàng)作。
(一)商標(biāo) 商標(biāo)是識(shí)別品牌最重要的要素之一，也是品牌資產(chǎn)的主要體現(xiàn)。規(guī)劃品牌商標(biāo)，要注意 標(biāo)準(zhǔn)商標(biāo)的設(shè)計(jì)，要規(guī)定商標(biāo)的制圖法、空問(wèn)規(guī)定和尺寸，規(guī)定商標(biāo)字體標(biāo)準(zhǔn)和識(shí)別規(guī)范，設(shè) 定標(biāo)準(zhǔn)色及色彩關(guān)系等。
(二)形象 動(dòng)畫形象是動(dòng)畫片的靈魂，直接關(guān)系到一部動(dòng)畫片的藝術(shù)水準(zhǔn)，是動(dòng)畫公司或動(dòng)畫項(xiàng)目 的無(wú)形資產(chǎn)，因此形象的設(shè)計(jì)要便于衍生品后續(xù)開發(fā)。設(shè)計(jì)動(dòng)畫形象時(shí)，要設(shè)計(jì)角色的各種 造型動(dòng)作和打扮、規(guī)定色彩、文字搭配和規(guī)范動(dòng)作，還要設(shè)定角色的性格、故事等。角色性格 越詳細(xì)獨(dú)特。角色就越生動(dòng)具體、活靈活現(xiàn)，才能與其他形象區(qū)別開來(lái)，體現(xiàn)出差異化．有利 于提高動(dòng)畫形象的認(rèn)知度和動(dòng)畫公司或動(dòng)畫項(xiàng)目的影響力。 (三)輔助設(shè)計(jì)規(guī)范 輔助設(shè)計(jì)規(guī)范由背景、底紋、個(gè)性化語(yǔ)言和道具等構(gòu)成。這些設(shè)計(jì)是為了進(jìn)一步全方位 塑造角色，使動(dòng)畫形象更具差異性。 (四)商品化應(yīng)用規(guī)范 商品化應(yīng)用規(guī)范規(guī)定了如何包裝和標(biāo)識(shí)商標(biāo)與形象。見(jiàn)表6一l。 表6 I 動(dòng)畫視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)產(chǎn)品范圍 ┏━━━━━━━━━━━┳━━━━┳━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━━┓ ┃ 類 別 ┃序號(hào) ┃ 內(nèi) 容 ┃ ┣━━━━━━━━━━━╋━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━━┫ ┃ ┃ 1 ┃標(biāo)準(zhǔn)商標(biāo) ┃ ┃ ┣━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━━┫ ┃ ┃ 2 ┃商標(biāo)制圖法 ┃ ┃ ┣━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━━┫ ┃ ┃ 3 ┃商標(biāo)空間規(guī)定 ┃ ┃ ┣━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━━┫ ┃ ┃ 4 ┃商標(biāo)最小尺寸 ┃ ┃ ┣━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━━┫ ┃ ┃ 0 ┃際準(zhǔn)色 ┃ ┃商標(biāo)規(guī)范 ┃ ┃ ┃ ┃ ┣━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━━┫ ┃ ┃ 6 ┃主色與底色關(guān)系 ┃ ┃ ┣━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━━┫ ┃ ┃ 7 ┃色彩正負(fù)極 ┃ ┃ ┣━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━━┫ ┃ ┃ 8 ┃商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)組合(中英文與卡通的標(biāo)準(zhǔn)組合：{種) ┃ ┃ ┣━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━━┫ ┃ ┃ 9 ┃中英文標(biāo)準(zhǔn)字體 ┃ ┃ ┣━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━━┫ ┃ ┃ 1() ┃ 商標(biāo)識(shí)別規(guī)范 ┃ ┣━━━━━━━━━━━╋━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━━┫ ┃ ┃ 1 ┃主角色設(shè)定、人物個(gè)性與特征、標(biāo)準(zhǔn)；品牌故事及形象個(gè)性 檔案 ┃ ┃ ┣━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━━┫ ┃ ┃ 9 ┃中英文名字、性別、年齡、身高、體重、性格、，E日等 ┃ ┃ ┃ 一 ┃ ┃ ┃ ┣━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━━┫ ┃ ┃ 3 ┃形象造型標(biāo)準(zhǔn)(標(biāo)準(zhǔn)扛視圖) 其中包括3I)形象標(biāo)準(zhǔn) ┃ ┃ ┣━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━━┫ ┃ ┃ 4 ┃ Q版造型動(dòng)作及裝扮(20個(gè))．人物fl',J2H合及動(dòng)作20個(gè) ┃ ┃ ┣━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━━┫ ┃ ┃ 5 ┃形象造型比例 ┃ ┃ ┣━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━━┫ ┃ ┃ 6 ┃形象造型顏色 ┃ ┃ ┣━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━━┫ ┃ ┃ 7 ┃形象標(biāo)準(zhǔn)字 ┃ ┃ 形象規(guī)范 ┃ ┃ ┃ ┃ ┣━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━━┫ ┃ ┃ 8 ┃形象造掣規(guī)范 ┃ ┃ ┣━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━━┫ ┃ ┃ 9 ┃形象各種造型動(dòng)作(各個(gè)人物不同的動(dòng)作不少于2()種) ┃ ┃ ┣━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━━┫ ┃ ┃ l() ┃形象各種表情(各個(gè)人物不同的表情不少于2()種) ┃ ┃ ┣━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━━┫ ┃ ┃ 11 ┃季節(jié)指引(各人物春夏秋冬的風(fēng)格 包含服裝、形態(tài)等) ┃ ┃ ┣━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━━┫ ┃ ┃ 12 ┃形象三維與二維轉(zhuǎn)換 ┃ ┃ ┣━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━━┫ ┃ ┃ 13 ┃ 手偶及著裝人偶應(yīng)用 ┃ ┃ ┣━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━━┫ ┃ ┃ 1 4 ┃標(biāo)準(zhǔn)字與形象組合 ┃ ┣━━━━━━━━━━━╋━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━━┫ ┃ ┃ ┏━━━━━━━┳━━━┳━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓ ┃ 類 別 ┃序號(hào) ┃ 內(nèi) 容 ┃ ┣━━━━━━━╋━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┫ ┃ ┃ 1 ┃海報(bào)P()P等促銷物料及其標(biāo)準(zhǔn)版 ┃ ┃ ┣━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┫ ┃ ┃ 2 ┃店面形象．展示系統(tǒng)(展柜、專柜等) ┃ ┃ ┣━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┫ ┃ ┃ ┃文宣應(yīng)用設(shè)計(jì)規(guī)范 ┃ ┃ 宣傳系統(tǒng) ┃ ┃ ┃ ┃ ┃ ┣━━━━┳━━━━━━━━━━━━━━┫ ┃ ┃ ┃ }I ┃中英文廣告語(yǔ) ┃ ┃ ┃ 0 ┃ ┃ ┃ ┃ ┃ ┣━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━┫ ┃ ┃ ┃ 1) ┃產(chǎn)品手冊(cè)封面樣式及版面設(shè)計(jì) ┃ ┃ ┃ ┣━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━┫ ┃ ┃ ┃ C ┃邀請(qǐng)函、信封、賀卡 ┃ ┗━━━━━━━┻━━━┻━━━━┻━━━━━━━━━━━━━━┛
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