西寧廣告法普制作宣傳動(dòng)畫(huà)
(二)廣告合同關(guān)系類型 影視動(dòng)畫(huà)廣告合同．是指影視動(dòng)畫(huà)廣告主與影視動(dòng)畫(huà)廣‘告經(jīng)營(yíng)者之間．影視動(dòng)畫(huà)廣告經(jīng) 營(yíng)者與影視動(dòng)畫(huà)廣告發(fā)布者之間．其他廣告參與者與上述主體之問(wèn)．為實(shí)現(xiàn)一定目的就權(quán)利 義務(wù)關(guān)系所達(dá)成的設(shè)立、變更、終止影視動(dòng)畫(huà)廣告關(guān)系的協(xié)議。 以影視動(dòng)畫(huà)廣告流程為標(biāo)準(zhǔn)，可以將合同分為：
(i)影視動(dòng)畫(huà)廣告委托設(shè)計(jì)合同與影視動(dòng)畫(huà)廣告委托制作合同； (2)影視動(dòng)畫(huà)廣告代理合同； (3)影視動(dòng)畫(huà)廣告發(fā)布合同。
以影視動(dòng)畫(huà)廣告與動(dòng)畫(huà)電影、電視動(dòng)畫(huà)的綁定方式為標(biāo)準(zhǔn)．町以將合同分為： (1)植入式J。告合同。這類合同通常是影院動(dòng)畫(huà)制作之前或者制作過(guò)程中由廣告主與 動(dòng)畫(huà)制作者簽訂的。由于植入廣告是作品的一部分，因此也受著作權(quán)的保護(hù)．播出時(shí)不得任 意刪除或遮蔽。
(2)貼片廣告合同。動(dòng)畫(huà)電影貼片廣告是在電影播映前播出的企業(yè)廣告．包括片方貼片 廣告、發(fā)行方貼片廣告、院線貝占片廣告、影院貼片廣告等；電視動(dòng)畫(huà)貼片廣告包括片頭貼片廣 告和片尾貼片廣告。
(3)廣告招商合同。即播映機(jī)構(gòu)購(gòu)片后進(jìn)行廣告招商。
(4)廣告時(shí)間買(mǎi)斷合同。由從事影視動(dòng)畫(huà)營(yíng)銷的公司預(yù)先買(mǎi)斷某個(gè)頻道或數(shù)個(gè)頻道的 播出時(shí)間，然后向影視廣告經(jīng)營(yíng)者分割出售貼片廣告H?I司。
(5)影視動(dòng)畫(huà)播出權(quán)與廣告時(shí)間的互易合同。影視動(dòng)畫(huà)發(fā)布機(jī)構(gòu)以廣告時(shí)問(wèn)從影視動(dòng) 畫(huà)制作者(影視動(dòng)畫(huà)著作權(quán)人)處換取影視動(dòng)畫(huà)的播出權(quán)，然后由影視動(dòng)畫(huà)制作者(影視動(dòng)畫(huà) 著作權(quán)人)向廣告客戶銷售廠‘告時(shí)間，也可以委托影視廣告代理公司面向客戶代售廣告 H,-JI司。
(6)素材授權(quán)許可使用合同。版權(quán)許可人可以利用他人影視動(dòng)畫(huà)作品中的元素進(jìn)行廣 告拍攝。
(7)贊助和聯(lián)合促銷合同。
(8)明星代言合同。
三、影視動(dòng)畫(huà)廣告文件查驗(yàn)和內(nèi)容審核 我國(guó)規(guī)定對(duì)某些特定商品做廣告實(shí)行行政審批制度。除了某些特殊商品廣告之外．其 他大多數(shù)影視動(dòng)畫(huà)廣告審查不是由政府部門(mén)實(shí)施，而是由廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者自行查驗(yàn) 核實(shí)?！稄V告法》第"27條規(guī)定：“廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明 文件．核實(shí)廣告內(nèi)容。對(duì)內(nèi)容不實(shí)或者證明文件不全的廣告．廣告經(jīng)營(yíng)者不得提供設(shè)計(jì)、制 作、代理服務(wù)．廣告發(fā)布者不得發(fā)布。”其證明文件主要包括表明J“告客戶主體資格是否合法 和廣告內(nèi)容是否真實(shí)、合法的文件、證件、資料等。據(jù)此，事前審核是廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者的 法定義務(wù)。
影視動(dòng)畫(huà)f’+告的經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者應(yīng)當(dāng)根據(jù)《廣告法》的規(guī)定．對(duì)承接廣告的有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行 審查．對(duì)不符合規(guī)定的，可以要求有關(guān)當(dāng)事人進(jìn)行修改、刪除，否則不予發(fā)布，防止違法內(nèi)容 的傳播?！稄V告法》對(duì)廣告中禁止的內(nèi)容以及特殊廣告中的禁止性規(guī)定都有明確規(guī)定。
除文件查驗(yàn)和內(nèi)容審查之外．在《廣播電視廣告播出管理辦法》中對(duì)于廣告的發(fā)布還有 一系列規(guī)則，主要有以下三個(gè)方面：一是廣告要有明顯標(biāo)記；二是各類影視動(dòng)畫(huà)廣告有明確 的播出時(shí)限；三是廣告發(fā)布業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)誠(chéng)信、透明等。由于影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品與未成年人有著特別 緊密的聯(lián)系．因此．特別需要注意《廣播電視廣告播出管理辦法》第二十六條：“在中小學(xué)生假 期和未成年人相對(duì)集中的收聽(tīng)、收視時(shí)段．或者以未成年人為主要傳播對(duì)象的頻率、頻道、節(jié) (欄)日中．不得播出不適宜未成年人收聽(tīng)、收視的商業(yè)廣告。”
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