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第四節(jié)動畫廣告 動畫廣告是指動畫廣告投放者(商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者或者服務(wù)提供者)承擔(dān)廣告費用．借 助動畫播出時機，與動畫捆綁在一起播出的廣告形式。影視動畫是其最主要的形式。
一、影視動畫廣告的特征 影院動畫廣。告是一種搭載動畫電影或電視動畫播出的、有償?shù)?、有?zé)任的信息傳播活 動。具有以下特征：(1)影視動畫廣告是一種有償?shù)男畔鞑セ顒樱?2)影視動畫廣告的內(nèi)容 是宣傳企業(yè)形象、推銷商品或者提供服務(wù)；(3)影視廣告主要通過與動畫電影或者電視動畫 捆綁在一起播出的一種J～告形式；(4)影視動畫廣告的目的在于樹立企業(yè)形象，擴大企、№產(chǎn) 品銷售量或者服務(wù)的市場份額，以實現(xiàn)廣告主所期望的盈利日的；(5)影視動畫廣告由于借 助動畫電影或者電視動畫等面向大眾特別是兒童的傳播形式進行廣告宣傳，因此．廣告主、 J一告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者都要依照法律規(guī)定承擔(dān)一定的社會責(zé)任。
二、影視動畫廣告法律關(guān)系 (一)法律關(guān)系主體 影視動畫廣告法律關(guān)系主體主要指影視動畫廣告法律關(guān)系的參與者，是在影視動畫廣 告法律關(guān)系中享有權(quán)利和承擔(dān)義務(wù)的個人或組織。主要包括： (1)J～告主(影視動畫廣告客戶)； (2)影視動畫制作者(影視動畫著作權(quán)人)； (3)影視動畫廣告經(jīng)營者(廣告設(shè)計、制作、代理公司)；
(一1)影視動畫廣告發(fā)布者(影視動畫播出機構(gòu))。 這些主體之間的法律關(guān)系有： (1)廣告主與廣告經(jīng)營者之間的廣告委托關(guān)系； (2)廣告主(通過廣告經(jīng)營者)與廣告發(fā)布者之間的廣告發(fā)布關(guān)系； (3)影視動畫制作者與廣告主之問(通常需要借助廣告經(jīng)營者的中介作用)就植入廣告、 搭載廣告達成的協(xié)議所確立的權(quán)利義務(wù)關(guān)系； (4)影視動畫制作者與廣告發(fā)布者之間的，1‘告發(fā)布關(guān)系。 廣告主、影視動畫制作者、廣告發(fā)布者之問界定為信托關(guān)系更為恰當(dāng)。
其中，廣告主、影 視動畫制作者之問屬于信托的內(nèi)部關(guān)系；影視動畫制作者、廣告發(fā)布者之間屬于信托外部關(guān)系。 影視動I畫制片人需要注意影視動畫作品著作權(quán)中的人身權(quán)利是不ilJ"轉(zhuǎn)tI-V,J．影視動㈣ II',j帶LJ作者始終擁有作品的署名權(quán)、修改權(quán)和維護作品的完整權(quán)。如果廣告的插播等影u向r 觀眾對動畫作品的收看．損害了作品的完整性．著作權(quán)人就有權(quán)提起權(quán)利主張。
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