動(dòng)畫(huà)品牌的建立離不開(kāi)對(duì)消費(fèi)者的培養(yǎng)。 “動(dòng)畫(huà)品牌”和”消費(fèi)者”的前身是“動(dòng)畫(huà)片”和“受眾”。下面我們就從分析動(dòng)畫(huà)片受眾入手，來(lái)看看商業(yè)動(dòng)畫(huà)片是如何從受眾角度進(jìn)行設(shè)計(jì)和考量的。有調(diào)查顯示，受眾觀看動(dòng)畫(huà)出于何種需要，排在首位的是放松身心、娛樂(lè)消遣。受眾對(duì)象的研究表明，動(dòng)畫(huà)觀眾以青少年為主，除學(xué)齡前兒童觀眾之外，大部分為在校生。他們對(duì)動(dòng)畫(huà)片的選擇的主要差別僅僅在年齡、閱歷和受教育水平上有所體現(xiàn)。 (種族、收入、職業(yè)、社會(huì)關(guān)系除外)。所以這些觀眾的生活態(tài)度、生活方式、行為模式易受作品價(jià)值觀影響，同時(shí)對(duì)品牌忠實(shí)度較高。具體來(lái)講，學(xué)齡前兒童觀眾偏好具有強(qiáng)烈視覺(jué)、情感的刺激的動(dòng)畫(huà)片。他們對(duì)動(dòng)畫(huà)片的模仿力極強(qiáng)，并迫使父母為其喜歡的動(dòng)畫(huà)商品進(jìn)行消費(fèi)。成年觀眾對(duì)動(dòng)畫(huà)片的要求較高，需要有滿足成年人審美喜好的形象、故事思想和娛樂(lè)’l'i。此外，不同性別的觀眾，對(duì)動(dòng)畫(huà)片的風(fēng)格偏好不同。不同類型的受眾根據(jù)自己的喜好去選擇合適的動(dòng)畫(huà)片，他們的審美方向作用于未來(lái)影片的創(chuàng)作，但同時(shí)受眾也是被動(dòng)畫(huà)片培養(yǎng)起來(lái)的，動(dòng)畫(huà)片的審美也反作用于受眾。
下面以兒童動(dòng)畫(huà)片為例，我們可以來(lái)具體分析如何針對(duì)0～6歲小觀眾的生理特點(diǎn)和審美喜好來(lái)創(chuàng)作電視動(dòng)畫(huà)片。
兒童動(dòng)畫(huà)片是在電視迅速普及后得到發(fā)展的，1969年美國(guó)Children’S TelevisionWorkshop(CW)針對(duì)兒童早期教育而制作播出的《芝麻街》，可以作為時(shí)間軸上的原點(diǎn)，供我們對(duì)國(guó)外兒童動(dòng)畫(huà)片的起始時(shí)間作出判斷。1979年4月1日尼克兒童電視頻道開(kāi)播，加之1983年迪斯尼少兒頻道成立，進(jìn)一步推動(dòng)了J L童動(dòng)畫(huà)片的發(fā)展。經(jīng)過(guò)50多年的發(fā)展，兒童動(dòng)畫(huà)片已經(jīng)逐漸摸索出一套符合這個(gè)年齡受眾喜好的主題和創(chuàng)作理念。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明：
丹陽(yáng)flash動(dòng)畫(huà)制作公司：http://www.haldonestatewines.com/city194/
