前期通過對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的分析，對(duì)現(xiàn)在與未來流行趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)把握，進(jìn)而發(fā)展成動(dòng)畫故事的腳本，確定影片風(fēng)格、概念與角色人物。中后期：由動(dòng)畫的制作技術(shù)塑造動(dòng)畫形象與表現(xiàn)，以取得目標(biāo)客戶群對(duì)此動(dòng)畫內(nèi)容與人物角色的喜好與認(rèn)同。市場(chǎng)營銷：借助智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法令的保護(hù)與管理，形成自屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并以此為基礎(chǔ)開展的各種品牌營銷、品牌授權(quán)、衍生產(chǎn)品發(fā)展與通路經(jīng)營等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合。
日本三利歐公司在1974年推出Hello Kitty凱蒂貓，時(shí)至今日凱蒂貓已經(jīng)36歲了，可這只粉紅色乖巧可愛的貓咪仍然深受眾多女性消費(fèi)者的喜愛(見圖7—1)。1950年史努比首次在漫畫中亮相，當(dāng)今的中國消費(fèi)者雖然鮮有在動(dòng)畫節(jié)目中看到這只可愛的小狗，可它的形象還是在許多兒童文具、衣物上被我們所熟知、喜愛。這些成功的動(dòng)畫品牌之所以能夠長(zhǎng)盛不衰，有其經(jīng)營的秘訣，即動(dòng)漫產(chǎn)品的品牌經(jīng)營策略：故事第一，形象突出，聚焦主角，長(zhǎng)效經(jīng)營。
此外，判斷一個(gè)動(dòng)畫品牌的資產(chǎn)價(jià)值，有其特定的衡量標(biāo)準(zhǔn)。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)有四個(gè)方面，即：品牌認(rèn)同度，這是測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)中最重要的一點(diǎn)，是衡量一個(gè)動(dòng)畫品牌是否有長(zhǎng)期生命周期，是否值得長(zhǎng)期投資的基準(zhǔn)；知名度，這是評(píng)定品牌是否被消費(fèi)者所熟知，通過如社會(huì)公關(guān)、服務(wù)，做好產(chǎn)品開發(fā)、客戶服務(wù)、社會(huì)公益等多種渠道使該品牌深入人心的程度；關(guān)聯(lián)度，是指與目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)聯(lián)：差異度，列出市場(chǎng)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并進(jìn)行分析，找出差異(見圖7-2)。
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