前期通過對目標市場的分析，對現(xiàn)在與未來流行趨勢進行預測把握，進而發(fā)展成動畫故事的腳本，確定影片風格、概念與角色人物。中后期：由動畫的制作技術塑造動畫形象與表現(xiàn)，以取得目標客戶群對此動畫內(nèi)容與人物角色的喜好與認同。市場營銷：借助智慧財產(chǎn)權相關法令的保護與管理，形成自屬知識產(chǎn)權，并以此為基礎開展的各種品牌營銷、品牌授權、衍生產(chǎn)品發(fā)展與通路經(jīng)營等經(jīng)濟活動的集合。
日本三利歐公司在1974年推出Hello Kitty凱蒂貓，時至今日凱蒂貓已經(jīng)36歲了，可這只粉紅色乖巧可愛的貓咪仍然深受眾多女性消費者的喜愛(見圖7—1)。1950年史努比首次在漫畫中亮相，當今的中國消費者雖然鮮有在動畫節(jié)目中看到這只可愛的小狗，可它的形象還是在許多兒童文具、衣物上被我們所熟知、喜愛。這些成功的動畫品牌之所以能夠長盛不衰，有其經(jīng)營的秘訣，即動漫產(chǎn)品的品牌經(jīng)營策略：故事第一，形象突出，聚焦主角，長效經(jīng)營。
此外，判斷一個動畫品牌的資產(chǎn)價值，有其特定的衡量標準。動畫產(chǎn)業(yè)的品牌價值評價標準有四個方面，即：品牌認同度，這是測評標準中最重要的一點，是衡量一個動畫品牌是否有長期生命周期，是否值得長期投資的基準；知名度，這是評定品牌是否被消費者所熟知，通過如社會公關、服務，做好產(chǎn)品開發(fā)、客戶服務、社會公益等多種渠道使該品牌深入人心的程度；關聯(lián)度，是指與目標市場、目標消費群體的關聯(lián)：差異度，列出市場現(xiàn)有競爭對手并進行分析，找出差異(見圖7-2)。
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