呂梁動畫制作之廣告效果評估——電影票房
四、廣告信息決策 在廣告活動中，只有在引起注意時，廣告節(jié)目才有助于增加品牌的銷售額。因此創(chuàng)造性 對廣告的成功是非常重要的，創(chuàng)造性的效果比多用金錢更為重要。
(一)信息的產(chǎn)生 許多富有創(chuàng)造性的動畫項目制片人是通過與消費者、分銷商、專家和競爭者談話并加以 歸納推理而產(chǎn)生相應信息的。消費者是形成好構(gòu)思的主要來源．他們對現(xiàn)有品牌優(yōu)缺點的 觀感。為創(chuàng)造性廣告策略提供了重要思路。
(二)信息的評估與選擇 好的廣告一般集中表現(xiàn)某一中心主題，不需要提供太多的產(chǎn)品信息，以免沖淡廣告效 果。廣告信息應從滿意性、獨特性和可信性三個方面來衡量。
(三)信息的表達 信息的效果不僅取決于內(nèi)容，還取決于表達方式。信息的表達對那些非常相似的產(chǎn)品 具有決定性的作用。富有創(chuàng)造性的動畫項目制片人必須找準表達信息的風格、語調(diào)、措辭和 格式。這些方面必須密切配合，表現(xiàn)出和諧的信息與形象。
六、廣告效果評估 想妥善規(guī)劃和控制廣告，關(guān)鍵在于正確估量廣告的效果。大多數(shù)登廣告者都想估量廣 告的溝通效果。也就是說，估量廣告在知曉度、認識和偏愛方面的可能效果。下面以電影票 房的廣告效果評估為例。
(一)廣告費占銷率的評價 廣告費占銷率是用來評價廣告計劃期內(nèi)，影業(yè)企業(yè)廣告總支出對票房總收入的影響．或 者某種產(chǎn)品廣告費對該電影票房收入的影響，計算公式是： 廣告費占銷率一巢蔫×1()。％ 汁算結(jié)果是廣告費占銷率越?。畯V告效果越好；反之．廣告效果就差。
(二)廣告費增銷率的評價 廣告費增銷率是用來評價廣告計劃期內(nèi)．電影企業(yè)廣告費的增減對廣告宣傳影片的票 房收入增減的影響。計算公式是： 廣告費增銷率一弓望掣鬻x lOO％ 廣‘告費增銷率越大，說明廣告效果越好；反之，廣告效果差。
(三)比例變動的評價 通過計算廣告費投入量與票房收入之間的變動關(guān)系，來確定它們之間的量比。根據(jù)其 變化方向(即是正向比例變化，還是負向比例變化)，評價廣告費投入的票房效果。計算公 式是： F一旦／旦一盟 “SI 7 PI Sl P! 其中。E是廣告效果(彈性系數(shù))；S．是原票房收入；s：是增加廣告費后的票房收入；P， 是原廣告費支出；P!為增加的廣告費支出。 當E>1時．即S。的變動率大于P，的變動率．說明，“告費投入是正向比例變化．廣告效 果好；反之．當E
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