樂山動(dòng)畫制作案例藍(lán)貓分析“衍生”之道（教育娛樂+連鎖網(wǎng)絡(luò)）
(四)案例剖析：三辰“藍(lán)貓”的“衍生”之道：教育娛樂+連鎖網(wǎng)絡(luò)
2004年年底，湖南三辰公司打造的“藍(lán)貓”已經(jīng)成為一個(gè)年產(chǎn)值10億元人民幣的產(chǎn)業(yè)群，目前如果說起中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，“藍(lán)貓”幾乎是動(dòng)畫衍生產(chǎn)品開發(fā)最成功的代表了。在諸多“藍(lán)貓”衍生產(chǎn)品開發(fā)的成功因素中，堅(jiān)持走教育娛樂路線，建立卡通銷售連鎖網(wǎng)絡(luò)，是湖南三辰公司主要的特色之一。
1．“藍(lán)貓”如何成為明星?——“教育娛樂”滿足各層面
中國傳統(tǒng)動(dòng)畫普遍是以“教育”和“為孩子提供精神食糧”作為形象和內(nèi)容的創(chuàng)作理念，動(dòng)畫中的“說教”痕跡雖然可以迎合中國家長(zhǎng)的需求，但孩子們卻不太買賬，多數(shù)產(chǎn)品陷入了“中國孩子不愛看，外國孩子看不懂”的尷尬境地。
于是，當(dāng)《藍(lán)貓?zhí)詺? 000問》總導(dǎo)演王宏決定本片是以面向低齡幼兒為主要對(duì)象時(shí)，如何改變“教育”主旋律動(dòng)畫作品的說教式痕跡，如何能夠真正吸引孩子們的收視興趣，使得藍(lán)貓能夠成為動(dòng)畫明星，就成為三辰創(chuàng)作者們必須認(rèn)真解決的問題。
“‘教育’標(biāo)簽，長(zhǎng)期以來被認(rèn)為是卡通業(yè)的‘中國特色’。
實(shí)際上，‘中國特色’不一定沒有市場(chǎng)，走教育和娛樂結(jié)合的道路，就是三辰卡通集團(tuán)在發(fā)展中開鑿的一條捷徑。”三辰卡通集團(tuán)總裁李頻如是說。他認(rèn)為，三辰卡通集團(tuán)的成功應(yīng)歸于“動(dòng)畫娛樂+知識(shí)卡通”的路線，①資料來源：：辰忙通集團(tuán)網(wǎng)站，http：／／www．topbluecat．com／news。184
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