綿陽制作如何來確定動畫產(chǎn)品的最終價格？
第四節(jié) 確定動畫產(chǎn)品最終價格 動Ⅲ公·1J都希望所制定的價格能收¨產(chǎn)品生產(chǎn)和產(chǎn)品的成本。如果已知需求表、成本 幽數(shù)和競爭者的價格，公司就可以選擇一個適當(dāng)?shù)膬r格了。價格既不能低得無法盈利．又不 能高得無法產(chǎn)生需求，要介于其問。
一、掌握競爭對手價格 動iffIi項|_j制片人在把需求作為定價f：限，成本作為定價下限時．必須參考競爭者的產(chǎn)品 價格及其【If能對價格的反應(yīng)。嬰r解競爭者提供的≈種動畫產(chǎn)品的價格和質(zhì)量．將它作為 定價的參考
。 二、選擇動畫產(chǎn)品定價方法 產(chǎn)品的定價方法有很多．包括成本定價法、需求定價法和掠奪性定價法。動畫項目制片 人nJ選擇lj述一個或兒個定價方法來確定動畫項目各種產(chǎn)品的價格。公司要制定出一個明 確的價格。
三、選擇動畫產(chǎn)品最終價格 上述兒種定價廳法的目的足要縮小價格范圍．選定最終價格。在選擇最終價格時．動畫 項目制片人必須考慮一些其他I因素，包括心理因素、I仃場營銷組合、公司的定價政策和其他 方面對價格的影響。
(一)心理因素 動畫項fI制片人／f：儀要考慮經(jīng)濟因素．還要考慮價格的心理岡素。，許多?fi費者將價格 視為質(zhì)量的指示器。為產(chǎn)品定價。常常使用參考價格，因為消費者在選擇某個動畫產(chǎn)品時． 腑海巾往往按照目前的市場價格、過去的價格或者消費環(huán)境．形成參考價格。另外許多動畫項I---1制 片人還認為價格應(yīng)以奇數(shù)結(jié)尾．以奇數(shù)結(jié)尾表示的是折豐|1或者價廉的概念
。 (二)營銷組合 動畫項月制片人必須考慮市場營銷組合中其他岡素對價格的影響：首先．如果品牌具有 一般質(zhì)量．但廣告預(yù)算高，這時消費者顯然愿意支付較高價格購買出名的產(chǎn)品，因此就能制 定高價。其次，如果品牌具有較高質(zhì)量，而相對廣告預(yù)算又高．這樣就更能以高價格銷售；反 之．質(zhì)量低而J一告費用又低的品牌只能定最低銷售價。再次，對于市場領(lǐng)導(dǎo)者和成本低的產(chǎn) 品來說，高價和高額廣告費之問的正比關(guān)系在產(chǎn)品生命周期的后一階段尤為顯著。
(三)公司定價政策 動畫項目制片人應(yīng)?與對即將定案的價格予以審查，看其是否與動畫公司的定價政策相 -致。許多動畫公司還在制度上給予保證，設(shè)立專門的機構(gòu)審定動畫項口各種產(chǎn)品的價格． 既確保動畫項目制片人的定價對于消費者來說是合理的．又可使動畫公司盈利。
(四)其他因素 動畫項目制片人也．應(yīng)考慮其他方面對預(yù)定價格的反應(yīng)。比如，中間機構(gòu)對此有何想法? 公司的銷售人員是否愿意按此價格銷售．是否抱怨定價太高?競爭者對此價格有何反應(yīng)? 供應(yīng)商看到本公司的價格是否會提高供貨價格?政府是否會干預(yù)，并且阻止這個價格出臺? 對于最后這種情況，動畫項目制片人必須熟悉影響價格的法律．確保其定價政策無懈可擊。
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