茂名MG動畫制作之公司因素、競爭對手、政府因素
三、公司因素 ( )公司目標(biāo) 動畫公司的目標(biāo)也是影響動畫項目各種產(chǎn)品定價的主要因素，動畫公司的目標(biāo)不同，價 格就不同。動畫公司的目標(biāo)包括最大利潤目標(biāo)、投資收益率日標(biāo)、銷售增長率目標(biāo)、提高市 場占有率日標(biāo)、以保持現(xiàn)狀為定價目標(biāo)、以適應(yīng)競爭為定價目標(biāo)等。動畫公司和動畫項目制 片人必須根據(jù)當(dāng)前自身的目標(biāo)、所要達到的目的來確定某個動畫產(chǎn)品的價格目標(biāo)。
(二)市場地位 公司的市場地位包含市場領(lǐng)導(dǎo)者、市場挑戰(zhàn)者、市場追隨者和市場拾遺補缺者四大類 型。不同市場地位的動畫公司經(jīng)營目標(biāo)不同、所采取的經(jīng)營策略也不同．動畫項目各種產(chǎn)品 的定價方式和價格高低自然也不同。
四、競爭對手 動畫項目制片人須知，雖然市場對產(chǎn)品的需求可以作為定價的上限，產(chǎn)品的成本可以作 為定價的下限，但是競爭者的產(chǎn)品價格及其可能對價格的反應(yīng)也必須作為動I畫公司對產(chǎn)品 定價的參考。動畫項目制片人要了解競爭者提供的每種動畫產(chǎn)品的價格和質(zhì)量、產(chǎn)品情況， 要把這些因素作為定價的參照點。
五、政府因素 政府的政策對動畫項目各種產(chǎn)品的市場價格也有很大影響。政府對動畫產(chǎn)品價格的影 響因素包括價格政策、行業(yè)政策、政策導(dǎo)向以及輿論導(dǎo)向等。動畫公司和動畫項目制片人必 須深入研究政府的政策。使制定出來的產(chǎn)品價格符合預(yù)期的目標(biāo)。
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