泰州動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的結(jié)點(diǎn)制作介紹說(shuō)明
(三)市場(chǎng)語(yǔ)境下的動(dòng)畫(huà) 在中國(guó)動(dòng)畫(huà)復(fù)興的呼聲下，動(dòng)畫(huà)片的年產(chǎn)量如同熱浪翻滾般成倍增加，但是 中國(guó)動(dòng)畫(huà)商業(yè)化以來(lái)似乎一直存在著這樣的悖論——一方面，產(chǎn)量多于看點(diǎn)；另 一方面，相當(dāng)一部分作品的藝術(shù)水準(zhǔn)不盡如人意，粗制濫造現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，從專家 到普通受眾，指責(zé)之聲不絕于耳。產(chǎn)生這一悖論現(xiàn)象的根源，一方面是急功近利 地陷入產(chǎn)量爭(zhēng)奪戰(zhàn)的惡性循環(huán)而不顧及質(zhì)量；另一方面仍舊要?dú)w結(jié)于不同文化觀 對(duì)動(dòng)畫(huà)定位的不同理解，也即高雅藝術(shù)是動(dòng)畫(huà)的特質(zhì)，還是大眾文化、娛樂(lè)性是其 本質(zhì)。
文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的文本由技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新共同組成，而任何一種創(chuàng) 新，無(wú)論技術(shù)還是商業(yè)模式，首先需要的是思維的創(chuàng)新，它來(lái)自于新的創(chuàng)意理念， 即觀念上的突破。對(duì)規(guī)則的大膽突破是商業(yè)模式創(chuàng)新道路上最富有挑戰(zhàn)性的游 戲。游戲規(guī)則的產(chǎn)生往往在于尋找觀念上的藍(lán)海。資本市場(chǎng)追捧的亦是不同于 其他對(duì)手的商業(yè)模式。觀念在更新的過(guò)程中，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)找到了擴(kuò)張的結(jié)點(diǎn)。
第一，新媒體產(chǎn)業(yè)攜手新經(jīng)濟(jì)。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈從出版物到電影、DVD、錄像帶， 再到飲料、玩具、文具、游戲、服裝，一系列的產(chǎn)品衍生猶如蝴蝶效應(yīng)一般，背后蘊(yùn) 藏的是一座金礦?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)媒體等都是文化產(chǎn)業(yè)鏈條上的一環(huán)，多媒體 技術(shù)、三網(wǎng)合一、媒介融合已經(jīng)愈演愈烈，不同類型媒體背后巨大的產(chǎn)業(yè)力量在新 技術(shù)的推動(dòng)下也走上了產(chǎn)業(yè)融合的道路，通信產(chǎn)業(yè)、廣播電視電影產(chǎn)業(yè)、電子信息 消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)、娛樂(lè)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)互相滲透、互相競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)成為當(dāng)今全球媒體產(chǎn)業(yè)的 焦點(diǎn)。依托于傳統(tǒng)技術(shù)之上的媒體產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，有著強(qiáng)大的慣性，如何照顧歷史而 又關(guān)注未來(lái)，這就是新媒體產(chǎn)業(yè)變革之所在。 可以說(shuō)，在新經(jīng)濟(jì)潮流中，新媒體產(chǎn)業(yè)將會(huì)扮演重要的角色，以新媒體為傳播 載體的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)形態(tài)也逐漸從邊緣走向主流，擺在我們面前的核心命題就是，用傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的理論、方法分析新媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)力 不從心。如何建立新媒體產(chǎn)業(yè) 的理論分析方法已經(jīng)成為新媒體發(fā)展過(guò)程中迫切需要解決的問(wèn)題。
第二，知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)姻文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展離不開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保 護(hù)，而通過(guò)從價(jià)值鏈角度分析文化產(chǎn)業(yè)的整個(gè)價(jià)值增值過(guò)程，可以了解不同階段 主要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)活動(dòng)及其特點(diǎn)，從而開(kāi)展更具針對(duì)性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。產(chǎn)業(yè)鏈的 形成充分說(shuō)明了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中的作用。 創(chuàng)意作品的創(chuàng)作過(guò)程可以分為創(chuàng)意創(chuàng)作、創(chuàng)意開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品傳播和 創(chuàng)意消費(fèi)四個(gè)階段。第一個(gè)階段應(yīng)在保護(hù)權(quán)利人基本權(quán)益，保證企業(yè)基本生存、 發(fā)展環(huán)境的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造良好的創(chuàng)意互通互融環(huán)境，從而更有利于創(chuàng)意傳播和營(yíng) 造良好的社會(huì)創(chuàng)新氛圍。而在創(chuàng)意開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品生產(chǎn)階段，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重點(diǎn)首 先在于進(jìn)一步健全和完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)諸法的綜合運(yùn)用。到了創(chuàng) 意產(chǎn)品的傳播、銷售階段，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重點(diǎn)集中于加大執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊 侵權(quán)者。最后一個(gè)階段則應(yīng)當(dāng)更多從產(chǎn)品的消費(fèi)者角度來(lái)考慮，提高消費(fèi)者的知 識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)便成為該階段知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重點(diǎn)，也是保障市場(chǎng)秩序、使產(chǎn)業(yè) 價(jià)值鏈得以延續(xù)的關(guān)鍵所在。
第三，文化產(chǎn)業(yè)遭遇新媒體技術(shù)?，F(xiàn)代動(dòng)畫(huà)中最吸引人的因素之一便是片中 逼真炫目的電影特技了。數(shù)字技術(shù)惟妙惟肖地勾繪出一個(gè)完全不存在于真實(shí)世 界中的魔幻世界，技術(shù)的進(jìn)步讓創(chuàng)意變成可能。代表21世紀(jì)最先進(jìn)生產(chǎn)力之一 的數(shù)字媒體，將成為解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中桎梏的關(guān)鍵，其發(fā)展亦將關(guān)系到一 個(gè)國(guó)家在全球政治經(jīng)濟(jì)中的地位問(wèn)題。q)
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