紹興宣傳制作中國動畫有著令其他國家羨慕的消費市場
(四)市場來檢驗，需要消費來滿足 中國動畫有著令其他國家羨慕的消費市場，近4億青少年群體也多少令動畫 企業(yè)們振奮，而在本土動畫的票房和衍生產(chǎn)品銷售等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的統(tǒng)計上，低迷的 數(shù)字總是難以讓人興奮。這不是說動畫消費市場疲軟，而是說，難以有讓消費者 喜聞樂見的市場消費品。 就市場環(huán)節(jié)本身而言，收購價格偏低是其中一個問題，這讓許多動畫作品失 去了第一步盈利的可能性，也給電視播出市場筑起了一道難以進入的壁壘。近年 來，由于各地電視臺資源重組合并，對動畫片的收購價格更趨壟斷。北京、湖南、 上海三個卡通衛(wèi)星頻道陸續(xù)開通的時候，國產(chǎn)制片業(yè)曾經(jīng)寄希望于它們能夠合理 提高動畫片收購單價，解決制片業(yè)與播出平臺之間多年來的矛盾。但現(xiàn)實情況是，這三個卡通頻道目前仍處于培育期，在頻道落 地的問題上更是困難重重，頻道 收益仍以廣告為主，且暫時難有大的突破。
國外產(chǎn)品在面對消費者時，卻以一種“預(yù)支”的方式為未來文化的擴張埋單。 例如，為了擴大動畫作品在國際上的銷路，加大日本文化海外的傳播和影響，日本 政府以及東京都政府都在對日本的動漫產(chǎn)業(yè)實施支持和扶植政策。日本外務(wù)省 還決定利用“政府開發(fā)援助”中的24億日元“文化無償援助”資金，從動漫制作商 手中購買動畫片播放版權(quán)，并將這些購來的動畫片無償?shù)靥峁┙o發(fā)展中國家的電 視臺播放，使不能花巨資購買播放權(quán)的發(fā)展中國家也能夠播放日本的動畫作品。
這些日本的動畫片本身就是有選擇性地介入到發(fā)展中國家的，在低價格介入的同 時，文化也滲透在內(nèi)容和品格中，另一個民族的文化不自覺地滲透進來。這與國 內(nèi)動畫市場的處理方式形成了頗為鮮明的對比，而就國內(nèi)動畫消費市場的實際狀 況而言，目前的階段距離“幾乎無償?shù)靥峁┢?rdquo;尚有一定的差距?；蛟S這一方式 并不一定是適應(yīng)中國動畫市場的發(fā)展之道，但有一點是可以確定的，那就是從目 前中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及人們文化消費的狀況可以看出來，廣大消費者的文化 消費先后經(jīng)歷了“粗放型消費”階段、“集約型消費”階段，正在進入更加注重消費 品質(zhì)的“舒展型消費”階段。
文化消費占人均消費支出比重越來越大，因此，對于 動畫產(chǎn)業(yè)的市場擴張來說，正處于需要充分利用豐富的中國文化資源，創(chuàng)新文化 形式和內(nèi)容，提供高質(zhì)量、多類型的文化產(chǎn)品和服務(wù)，從而擴大動畫文化影響力的 關(guān)鍵階段。 2008年，中國動畫年產(chǎn)249部，131042分鐘，比上一年增長28％。這一數(shù)字 極大地鼓舞了動畫人的自信。然而，目前中國動畫產(chǎn)業(yè)占GDP的百分比僅有0． 5％。同時，為支持民族動畫產(chǎn)業(yè)，廣電總局曾經(jīng)發(fā)布通知，將外國動畫的黃金時 間禁播限制從每天下午5—8時延長到晚上9時，同時規(guī)定，國產(chǎn)動畫必須占各臺 每日動畫播放總量的70％以上。國產(chǎn)動畫精品的匱乏，讓中國動畫鮮有自己的 “奧特曼”。未來的中國動畫需要鼓足勇氣，用市場說話，以龐大的消費人群對自 身的認(rèn)可，來證實從動畫大國到動畫強國的跨越。
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