南寧宣傳制作動(dòng)畫的擴(kuò)張與時(shí)代背景密不可分的
第一節(jié) 時(shí)代背景下動(dòng)畫的擴(kuò)張 時(shí)代賦予了中國(guó)動(dòng)畫最好的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)金融危機(jī)席卷全球之時(shí)，我們看到 了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)堅(jiān)強(qiáng)的逆勢(shì)而上，我們也看到了不斷努力的中國(guó)動(dòng)畫人致力于自主創(chuàng) 新和原創(chuàng)動(dòng)畫而作出的努力；與此同時(shí)，許多優(yōu)秀的中國(guó)動(dòng)畫作品開始嘗試“走出 去”并積極進(jìn)行傳統(tǒng)文化的傳播。而中國(guó)政府多年以來(lái)一直力推原創(chuàng)動(dòng)漫游戲的 發(fā)展并給予政策上的傾斜，讓無(wú)數(shù)民族企業(yè)有了堅(jiān)定的信心。在這樣一種機(jī)緣 下，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)蓬勃興起并成為許多城市的支柱產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫教育迅速擴(kuò)張，在幾年之 內(nèi)開設(shè)相關(guān)專業(yè)的學(xué)校達(dá)到了400多所。誠(chéng)然，“動(dòng)畫熱”的出現(xiàn)促使產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨 越式的發(fā)展，然而在其本身迅速膨脹的過(guò)程中，動(dòng)畫理論的建設(shè)卻顯得滯后了 許多。
動(dòng)畫本身的成長(zhǎng)來(lái)自多方面的因素，在文化產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)時(shí)，一 方面，作為文化產(chǎn)業(yè)重要門類的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)本身面臨著優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈條和進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié) 構(gòu)調(diào)整的現(xiàn)狀，另一方面，人才瓶頸成為制約動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)向高端、集約和集群化方向 發(fā)展的主要因素，創(chuàng)意人才和經(jīng)營(yíng)管理人才的缺位常常困擾許多民營(yíng)企業(yè)家，而 作為動(dòng)畫生產(chǎn)加工載體的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園區(qū)又常常因?yàn)橥恋貙徟膹?fù)雜性和地價(jià)過(guò) 高而讓民營(yíng)企業(yè)難以承受。最關(guān)鍵的是，動(dòng)畫企業(yè)的生存現(xiàn)狀仍舊不容樂(lè)觀，擁 有自主品牌、通過(guò)授權(quán)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)鳳毛麟角。
在“動(dòng)畫熱”的喧嘩與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨諸多問(wèn)題的反思中，我們毋庸置疑需 要對(duì)其本體進(jìn)行深入的思索。
可以說(shuō)，動(dòng)畫的發(fā)展正進(jìn)人一個(gè)嶄新的時(shí)代。動(dòng)畫發(fā)揮的影響力和輻射力越 來(lái)越大，許多優(yōu)秀動(dòng)畫作品承載起文化輸出的使命，在無(wú)形之中傳播著民族文化， 以軟實(shí)力浸潤(rùn)著各國(guó)觀眾。同時(shí)，動(dòng)畫的擴(kuò)張，還更直接地表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張上。 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)逐漸成為許多國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)，拉動(dòng)著消費(fèi)，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要引擎， 這一成長(zhǎng)曲線自然是與時(shí)代背景密不可分的。
首先，這一時(shí)代正面臨著國(guó)際金融危機(jī)的爆發(fā)，使實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到嚴(yán)重影響，在 此背景下的文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出逆勢(shì)上揚(yáng)的反周期局面，引起人們的廣泛關(guān)注。在其 他消費(fèi)市場(chǎng)嚴(yán)重萎縮時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)和與其相關(guān)聯(lián)的許多產(chǎn)業(yè)充當(dāng)起支撐經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健 “勻速跑”的主力軍，正在成為拉動(dòng)內(nèi)需的巨大引擎。
其次，這一時(shí)代正好是動(dòng)畫消費(fèi)的激增期。摩根士丹利研究部的資料顯示： 中國(guó)將在5—10年內(nèi)實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP比例達(dá)到1％，中國(guó)的動(dòng)漫卡通市場(chǎng)可能進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。摩根士丹利的理由是：中 國(guó)有3億14歲以下兒童，超過(guò) 了美國(guó)總?cè)丝凇Ｓ捎谥袊?guó)兒童多數(shù)是獨(dú)生子女，是家中的“小皇帝”和“小公主”，其 購(gòu)買能力不容小覷。消費(fèi)能力也影響了中國(guó)本土卡通業(yè)的發(fā)展。來(lái)自摩根士丹利 的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的年銷售量只有迪士尼公司年銷售量的10％。據(jù) 估算，中國(guó)兒童每月的人均卡通消費(fèi)僅有5元人民幣，占食品、服裝消費(fèi)的7％一 8％。目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占GDP的百分比僅有0．5％，具有巨大的成長(zhǎng)空間。
第三，這一時(shí)代對(duì)動(dòng)畫本身來(lái)說(shuō)，是其發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整的轉(zhuǎn)型期。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的 發(fā)展正在向集團(tuán)化的方向邁進(jìn)，許多民營(yíng)企業(yè)通過(guò)自主創(chuàng)新創(chuàng)造出許多優(yōu)秀的動(dòng) 畫形象，許多高校開設(shè)了動(dòng)畫和相關(guān)專業(yè)，為動(dòng)畫的發(fā)展不斷注入新的力量，國(guó)家 相關(guān)部門也紛紛通過(guò)政策、資金的支持對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫作品進(jìn)行鼓勵(lì)扶持，為其發(fā)展 提供了良好社會(huì)氛圍。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從探索、起步、培育的初級(jí)階段逐步進(jìn)人 了加速發(fā)展的新時(shí)期，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的新局面，金融危機(jī)的爆發(fā)又加速了動(dòng)畫 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)逐漸開始擠出泡沫，摒除浮躁，反思產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升 級(jí)，提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，在進(jìn)一步促進(jìn)文化消費(fèi)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演著愈加重要 的角色。
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