米老鼠給動(dòng)畫世界帶來的影響淺析
“英國在生產(chǎn)米老鼠牌子的果醬，除此之外還有餐具、肥皂、撲克、糖果、腕表、牙刷、襪子、鞋子、吊帶襪、拖鞋、雨傘、熱水瓶、燈具和床單等。” “美國出口商方面出口的經(jīng)迪斯尼公司授權(quán)的商品有希柯克背帶、萊昂諾電動(dòng)玩具、英格索爾手表、丹尼森紙品、賽柏令乳膠玩具和橡膠氣球等。”同時(shí)，1935年，圖書與音像制品方面也預(yù)估相關(guān)的經(jīng)迪斯尼授權(quán)的圖書音像制品的出口將突破500萬美元。
《紐約電訊》則報(bào)道了迪斯尼每年的收入高達(dá)3500萬美元。卡蒂爾珠寶公司生產(chǎn)的一個(gè)帶米老鼠形象的手鐲，單價(jià)為1150美元。更顯著的是，萊昂諾和英格索爾兩家公司的業(yè)務(wù)因?yàn)楹炗喠嗣桌鲜笮蜗蟮氖褂脵?quán)從而從破產(chǎn)邊緣起死回生(英格索爾帶有米老鼠形象的手表在短短八周時(shí)I"4內(nèi)售出200萬只)。
“米老鼠系列在早期的時(shí)候，迪斯尼每周收入50美元，而羅伊35美元。而我們其他一些人，比如我，剛從美術(shù)院校畢業(yè)的，每周收入18美元。”當(dāng)一部小短片制作完成之后，迪斯尼會(huì)直接從實(shí)驗(yàn)室內(nèi)將其帶去電影院，付給電影播放員一些小費(fèi)來讓他在第一部電影和第二部電影之間的空隙里播放他的這些短片。這時(shí)候我們也都買票入場(chǎng)觀看，然后散場(chǎng)后我們又在電影院外面碰面，這時(shí)候迪斯尼就會(huì)開始評(píng)論觀眾們的反應(yīng)，然后我們也會(huì)討論為什么有些細(xì)節(jié)的地方觀眾沒有笑而其他一些
情節(jié)觀眾卻笑得很大聲。”
“迪斯尼兄弟為他們第一步的成功非常勤懇地努力著。羅伊掌管的賬本里顯示著他們預(yù)計(jì)的最終收入都是準(zhǔn)確的。精確到上面記錄著，連當(dāng)沒有足夠現(xiàn)金運(yùn)轉(zhuǎn)的時(shí)造了至少159個(gè)舉世聞名的動(dòng)畫角色，這些無形的動(dòng)畫品牌資產(chǎn)每年為迪斯尼帶來數(shù)億美元的收入。迪斯尼公司消費(fèi)品部負(fù)責(zé)迪斯尼公司的消費(fèi)品品牌開發(fā)、營銷、授權(quán)工作，并涵蓋了出版、游戲、零售、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)范圍。
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