典型模式分析
我國在20世紀(jì)80年代末，曾不經(jīng)意間與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)節(jié)奏合拍產(chǎn)生了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的
萌芽，這就是“黑貓警長現(xiàn)象”。借助電視系列動(dòng)畫片嘿貓警長》熱播產(chǎn)生的巨大影響，連環(huán)畫銷售40多萬冊(cè)，衍生品手帕、卷筆刀、兒童游戲頭套的熱銷，實(shí)現(xiàn)在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈上尾端開發(fā)、多元化市場(chǎng)經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)初探，首次讓辛苦的動(dòng)畫創(chuàng)作人嘗到了經(jīng)濟(jì)甜頭。可是這種現(xiàn)象并沒有引起當(dāng)時(shí)動(dòng)畫行業(yè)的足夠重視，在動(dòng)畫片播出了一段時(shí)期后，這些衍生產(chǎn)品就銷聲匿跡了。然而在美國和日本等動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)成熟國家，卻通過這樣的一種動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的開發(fā)和銷售，創(chuàng)造了種種經(jīng)濟(jì)奇跡。截至目前，相關(guān)資料和數(shù)據(jù)顯示，美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已在國民生產(chǎn)總值中名列第6位；日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國民生產(chǎn)總值中占據(jù)第2位，相關(guān)收入所占比重接近國民生產(chǎn)總值的20％。美國和日本這兩大動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家不僅帶動(dòng)了本國的經(jīng)濟(jì)增長，并將動(dòng)畫這種無煙產(chǎn)業(yè)的觸角觸及全球。在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背后是這兩個(gè)國家成熟的產(chǎn)業(yè)體系作支撐。
7．3．1以美國迪斯尼為代表的多元化動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)模式
由于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是大規(guī)模高效率產(chǎn)生動(dòng)畫片的工藝及運(yùn)營系統(tǒng)，因此動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)需要適應(yīng)流水線生產(chǎn)，講究經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，有投資保障，是一個(gè)完整的運(yùn)營機(jī)制。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的是產(chǎn)品與創(chuàng)造力的雙重財(cái)富，這一點(diǎn)在迪斯尼公司的發(fā)展進(jìn)程中可見一斑。
沃特·迪斯尼公司(The Walt Disney Company，TWDC)，創(chuàng)建于1923年10月16日當(dāng)時(shí)的公司名字還叫做迪斯尼兄弟工作室(Disney Brothers Studio)。經(jīng)過80多年的經(jīng)營，迪斯尼動(dòng)畫品牌公司形成了以集影視娛樂、媒體網(wǎng)絡(luò)、主題公園和消費(fèi)產(chǎn)品善，聞拍 為主要經(jīng)營重點(diǎn)的綜合娛樂集團(tuán)，形成內(nèi)容產(chǎn)品、傳媒平臺(tái)、銷售通路哇與整合營銷
一條龍的價(jià)值鏈經(jīng)營體系，成為全球當(dāng)之無愧的動(dòng)畫帝國與娛樂集團(tuán)巨鱷。迪斯尼本人曾提醒后人：我只希望我們不要忘記一件事，那就是這一切都是由一只老鼠開始的。迪斯尼的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，也是從這只老鼠開始發(fā)展的，如圖7—5所示。1935年從英國傳來報(bào)道說，英國女王和約克郡的公爵將米奇老鼠的陶瓷玩具作為禮物贈(zèng)送給了數(shù)名兒童。同年，米老鼠還成為了美國無線電電視系統(tǒng)的試播測(cè)試影片，這便是迪斯尼動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)之路的初探。如今，迪斯尼的市場(chǎng)營銷已經(jīng)發(fā)展成為數(shù)百萬美元的大規(guī)模。
美國的出口商向觀眾們顯示： “除了美國本土的80家授權(quán)生產(chǎn)米奇老鼠以及迪斯尼其他一些角色的衍生產(chǎn)品的制造商之外，在加拿大類似的制造商還有15家，英國有40家，歐洲大陸有80家，澳大利亞有15家。而這一切充分顯示了迪斯尼公司已經(jīng)將它的領(lǐng)域擴(kuò)展到了全世界范圍內(nèi)，并且在多倫多、倫敦、巴黎、哥本哈根、米蘭、巴塞羅那、里斯本和悉尼分別設(shè)立了分公司。”
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