玉環(huán)電視與網(wǎng)絡(luò)的“移動戰(zhàn)術(shù)”制作演講動畫
(三)電視與網(wǎng)絡(luò)的多維互動 在新一輪的新媒體投資熱潮中，是技術(shù)的不間斷創(chuàng)新、不同行業(yè)間的融合、媒 體之間資源的整合促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！犊鞓敷A站》和《閃天下》借助電視媒體詮 釋了它全新的美學(xué)特征，首先，電視flash不同于網(wǎng)絡(luò)動畫，固定的播出時間和時 長相對于網(wǎng)絡(luò)媒介更要求統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)、定型，它的可選擇性相對較差，但收視人群 相對固定，受眾群的年齡跨度也更廣；其次，技術(shù)必須追求突破，文化藝術(shù)則追求 個性獨(dú)創(chuàng)，它們以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為創(chuàng)作手段，現(xiàn)實(shí)生活為創(chuàng)作源泉，電視媒體為播出載 體，三者同處一個屋檐下，這屋子的空間必須更大更靈活，“三位一體”拓展了電視 動畫的發(fā)展空間。第三，《快樂驛站》和《閃天下》還與多家網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)合作，電 視節(jié)目播出的內(nèi)容能在相關(guān)的網(wǎng)站上看到，網(wǎng)站也會代征集優(yōu)秀的動畫作品，“在 動畫頻道播出”使電視臺和網(wǎng)站獲得雙贏。第四，在《閃天下》和《快樂驛站》發(fā)展 到一定階段，有了一定的品牌優(yōu)勢后，可以向更加廣闊的空間擴(kuò)展。
隨著3G技術(shù) 的進(jìn)一步成熟，“移動戰(zhàn)術(shù)”會為它們帶來新的商機(jī)，M-flash將會是新媒體藝術(shù)的 另一片天空，用手機(jī)隨時隨地收看動畫節(jié)目，在手機(jī)運(yùn)營商、短信平臺服務(wù)商、電 視媒體和手機(jī)用戶之間，匯集了一種新的傳播模式。麥克盧漢認(rèn)為任何媒介都是 人的身體的延伸，而每一種延伸(也可以稱之為一種新的技術(shù))，都將為社會引進(jìn) 一種新的尺度，這種尺度反過來將改變?nèi)穗H關(guān)系以及人與自身的關(guān)系。當(dāng)各種媒 介的界限越來越模糊，傳統(tǒng)的年齡界限逐漸消隱時，動畫成為在多維傳播媒介中 均衡發(fā)展的風(fēng)景線。電影、電視、網(wǎng)絡(luò)，以至于被稱作“第五媒體”的手機(jī)，都開始 “閃爍”起來。這種搭乘了科技快車，秉承了新媒體精神，張揚(yáng)著時代氣息和鮮活 的生活韻律的傳播模式雖然仍在實(shí)驗和探索階段，可能不盡完善，但卻新鮮、充滿 著生命的活力。正是因為網(wǎng)絡(luò)的可選擇性、綜合性、雙向交流性、 瞬時傳播性，使每個人得以 在互聯(lián)網(wǎng)上平等地發(fā)表言論，自由地展示自我，因而flash在賽伯空間得到了較大 的發(fā)展，而且它更適合這種快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)生活。這是網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢所在。
《快樂驛 站》和《閃天下》選擇了用動畫作為手段，表達(dá)快樂，詮釋幽默，尋找笑聲，從而成長 起來。文化的整合與鏈接，技術(shù)的發(fā)展和革新，媒體的融合與互動，賦予傳統(tǒng)藝術(shù) 新的形式，也為新興產(chǎn)業(yè)提供了更好的生存土壤，至少在體制層面上搭建了未來 進(jìn)行產(chǎn)業(yè)互通的平臺。從某種意義上講，一部藝術(shù)史就是一部藝術(shù)與技術(shù)的關(guān)系 史。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為媒介融合提供了必要的技術(shù)保障，動畫藝術(shù)和電視語言的思維模 式通過技術(shù)手段進(jìn)行整合，彰顯無可替代的優(yōu)勢。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持的多媒體藝術(shù) 創(chuàng)作平臺所特有的媒體整合功能一步步引導(dǎo)著數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，不斷發(fā)現(xiàn)、 鼓勵、提升和強(qiáng)化其中的媒體融合因素，最大限度地擴(kuò)展了受眾覆蓋面，降低了傳 播成本，綜合利用了媒介資源，也充分滿足了受眾的需求(觀看和展示)，而這種從 單一媒體到多媒體融合的發(fā)展過程，也正是動畫藝術(shù)自身成熟的標(biāo)志。技術(shù)的成 熟將讓這一趨勢成為可能，并將開啟新的平臺，動畫文化儼然已經(jīng)從封閉的文化 演變成為一種社會性的文化。隨著寬帶愈加普及，特別是無線寬帶的普及，動畫 將被傳送到更多的平臺上，媒體之間的整合也會愈加明顯，從膠片到磁帶，從網(wǎng)絡(luò) 到電視，再到移動電話、平板電腦和個人數(shù)字助理(PDA)等，這些都是動畫文化豐 富的載體和傳播途徑。這種新的運(yùn)營理念在市場運(yùn)作和商業(yè)化路線上已經(jīng)初露 端倪，由電視臺和網(wǎng)絡(luò)媒體合力操股又完全面向大眾開放的操作方式不僅炙手可 熱，其蓄勢待發(fā)的姿勢看來已經(jīng)轉(zhuǎn)變成急速行軍，將會引領(lǐng)電視動畫新一輪的美 學(xué)變更。近期最有人氣的新名詞“1PTV”似乎成了牽動電信與廣電融和的最敏感 的神經(jīng)，互動電視將以其實(shí)時性和交互性成為另一種嶄新的媒體形態(tài)，媒體的融 合早已不是天方夜譚，云的彼端，是夢開始的地方，動畫將在不同的應(yīng)用領(lǐng)域綻放 奇葩。
flash電視欄目需要不斷地創(chuàng)新，只有不斷探索，進(jìn)行新穎獨(dú)特的經(jīng)營，才能滿 足受眾的需求。電視媒體在不斷尋找自身的出路，經(jīng)濟(jì)效益和社會效益是電視臺 所追求的目的，“專業(yè)化”可以更好地為電視節(jié)目系統(tǒng)找準(zhǔn)定位，也可以為廣告商 提供更好的投放空間。
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