動畫產(chǎn)業(yè)是隸屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的子行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(Cultural andCreative Industry)的概念，最早是英國提出的。1997年5月，布萊爾當(dāng)選英國首相后，為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和解決就業(yè)問題，要求政府成立“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組”。1998年，英國首次對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了定義： “源白個人的創(chuàng)造力、技能及才華，通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用創(chuàng)造的潛在財富和就業(yè)機會的活動”。目前，英國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是除金融業(yè)以外，位居第二位的產(chǎn)業(yè)鏈。聯(lián)合國教科文組織認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三項內(nèi)容。我們當(dāng)今所理解的動畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展正是在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球化高度發(fā)展的基礎(chǔ)上逐步形成規(guī)模的。
7.1 動畫產(chǎn)業(yè)的特點
動畫產(chǎn)業(yè)的核心是“創(chuàng)意”，而產(chǎn)生創(chuàng)意的主體是“人”。皮克斯動畫工作室的董事長兼執(zhí)行長官斯蒂芬·賈伯斯(Steve Jobs)(蘋果電腦公司創(chuàng)始人之一)，就在設(shè)計皮克斯工作室布局時曾提出這樣一條建議：盡量減少公司內(nèi)部廁所的數(shù)量。斯蒂芬之所以會有這樣一條“詭異”的提議，并不是因為吝嗇，而是為了讓內(nèi)部員工有更多溝通的機會。這樣可以無形中增加不同部門、不同性別的動畫人才碰面的機會，或許他們在打招呼后就會對現(xiàn)有動畫項目進(jìn)行交流，碰撞出奇異的火花，從而有更大風(fēng)暴的創(chuàng)意和靈感。“少廁所，為交流”，這個想法本身就很有新意。這個小例子就足以凸顯“創(chuàng)意”、 “人才”在動畫產(chǎn)業(yè)中的重要性。
7.1.1動畫產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈
動畫兼有文化與商業(yè)的雙重屬性。文化屬性是指通過動畫作品傳播特定地區(qū)的風(fēng)俗風(fēng)貌、價值觀與意識形態(tài)，商品屬性是指動畫可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，如有較高的品牌附加價值等。我們通常所說的動畫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，通過動畫、漫畫的形式，以各類商業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營為載體的產(chǎn)業(yè)模式。這些商業(yè)內(nèi)容包括動漫圖書、報刊出版物，電影、電視及各類音像制品以及動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售等。動畫產(chǎn)業(yè)最重要的價值體現(xiàn)為兩方面，一是動畫形象的商標(biāo)權(quán)(我國有18～24個月的登記時間)：二是動畫內(nèi)容的著作權(quán)。動畫及其產(chǎn)業(yè)的特殊性體現(xiàn)在：人為性，虛擬性，內(nèi)容、節(jié)奏的隨意性(電影可以做到的，動畫也可以做到：電影無法做到的，動畫卻可以做到)；形式、手法多樣性，大眾性，傳播渠道多樣性，衍生產(chǎn)品多樣+I'VE，日常生活滲透性。除此之外，動畫還有其特殊的作用和功能，它們分別是人文精神的張揚、游戲的本能、情感空間的填補、想象力的延伸和兒童權(quán)利意識的覺醒。
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