畢節(jié)制作制片人對營銷計劃的制定和開展說明動畫
(三)加強項目營銷控制 動畫項目營銷控制就是根據(jù)營銷計劃所制定的標準，對照實際工作與標準找出存在的 差距．檢查哪些符合標準要求、哪些離標準很遠等。動畫項目營銷控制除了審計市場營銷能 力和職能①外．重點是通過抽樣統(tǒng)計展開對目標觀眾的深入調(diào)查，了解目標觀眾的需求和愛 好．幫助動畫項目制片人制定和開展更為有效的營銷計劃。
1．項目策劃階段的控制 在項目策劃階段，動畫項目制片人和項目主創(chuàng)人員主要通過概念測試對項目進行控制。 概念測試主要是評估觀眾對處于開發(fā)階段動畫項目的創(chuàng)意和陣容的反應。調(diào)查者將概念分 解為一個個短小的橋段和概念．念給被調(diào)查者聽．將目標觀眾最感興趣的地方和元素定位出 來。概念測試的結果往往左右著動畫項目的命運。因為這是決定是否進入制作環(huán)節(jié)的重要 依據(jù)。
2．產(chǎn)品定位階段的控制 在產(chǎn)品定位階段。動畫項目制片人和項日主創(chuàng)人員主要通過標題測試和劇本測試對項 同進行控制。產(chǎn)品定位主要是為了進一步明確這一動畫項目的日標消費群體。 標題測試主要是通過調(diào)查挑選出對目標觀眾最有吸引力的標題。動畫項目制片人和項 fj主創(chuàng)人員首先會通過頭腦風暴為項目擬出一批標題，通常多達數(shù)十個．然后分批將其列在 調(diào)查問卷L．并附上劇情梗概．由應邀參與凋查的觀眾挑選出最為滿意的標題。標題調(diào)查通 常在劇本準備階段進行。會歷經(jīng)多輪問卷調(diào)查，逐步縮小范圍．到項目投入制作時．
標題往往 已確定．丌：會再隨意更改。 劇本測試通常在劇本完成后進行，由動畫項目制片人和項[1主創(chuàng)人員根據(jù)劇情、明星、 地域背景做分析，辨別該片最u】。能的觀眾組成．并將以這些目標觀眾為重點，針對他們制定 々門的溝通計劃，以期激勵他們消費，并繼而帶動其他的消費群體。對于大部分動畫電影而動畫片初 剪版本完成后，需要招募觀眾進行試映，調(diào)查和分析觀眾對動畫片的反應。試 映主要有兩個目的．一是借助觀眾的反應評估動畫片的可觀賞性．并可能根據(jù)觀眾的意見對 動畫片內(nèi)容做出調(diào)整；二是評估動畫片的可營銷性，分析動畫片中的哪些元素是最吸引目標 觀眾的．為后續(xù)的營銷提供參考。
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