畢節(jié)制作制片人對(duì)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定和開(kāi)展說(shuō)明動(dòng)畫(huà)
(三)加強(qiáng)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)控制 動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)控制就是根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃所制定的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)照實(shí)際工作與標(biāo)準(zhǔn)找出存在的 差距．檢查哪些符合標(biāo)準(zhǔn)要求、哪些離標(biāo)準(zhǔn)很遠(yuǎn)等。動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)控制除了審計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能 力和職能①外．重點(diǎn)是通過(guò)抽樣統(tǒng)計(jì)展開(kāi)對(duì)目標(biāo)觀眾的深入調(diào)查，了解目標(biāo)觀眾的需求和愛(ài) 好．幫助動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目制片人制定和開(kāi)展更為有效的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。
1．項(xiàng)目策劃階段的控制 在項(xiàng)目策劃階段，動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目制片人和項(xiàng)目主創(chuàng)人員主要通過(guò)概念測(cè)試對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行控制。 概念測(cè)試主要是評(píng)估觀眾對(duì)處于開(kāi)發(fā)階段動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的創(chuàng)意和陣容的反應(yīng)。調(diào)查者將概念分 解為一個(gè)個(gè)短小的橋段和概念．念給被調(diào)查者聽(tīng)．將目標(biāo)觀眾最感興趣的地方和元素定位出 來(lái)。概念測(cè)試的結(jié)果往往左右著動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的命運(yùn)。因?yàn)檫@是決定是否進(jìn)入制作環(huán)節(jié)的重要 依據(jù)。
2．產(chǎn)品定位階段的控制 在產(chǎn)品定位階段。動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目制片人和項(xiàng)日主創(chuàng)人員主要通過(guò)標(biāo)題測(cè)試和劇本測(cè)試對(duì)項(xiàng) 同進(jìn)行控制。產(chǎn)品定位主要是為了進(jìn)一步明確這一動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的日標(biāo)消費(fèi)群體。 標(biāo)題測(cè)試主要是通過(guò)調(diào)查挑選出對(duì)目標(biāo)觀眾最有吸引力的標(biāo)題。動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目制片人和項(xiàng) fj主創(chuàng)人員首先會(huì)通過(guò)頭腦風(fēng)暴為項(xiàng)目擬出一批標(biāo)題，通常多達(dá)數(shù)十個(gè)．然后分批將其列在 調(diào)查問(wèn)卷L．并附上劇情梗概．由應(yīng)邀參與凋查的觀眾挑選出最為滿(mǎn)意的標(biāo)題。標(biāo)題調(diào)查通 常在劇本準(zhǔn)備階段進(jìn)行。會(huì)歷經(jīng)多輪問(wèn)卷調(diào)查，逐步縮小范圍．到項(xiàng)目投入制作時(shí)．
標(biāo)題往往 已確定．丌：會(huì)再隨意更改。 劇本測(cè)試通常在劇本完成后進(jìn)行，由動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目制片人和項(xiàng)[1主創(chuàng)人員根據(jù)劇情、明星、 地域背景做分析，辨別該片最u】。能的觀眾組成．并將以這些目標(biāo)觀眾為重點(diǎn)，針對(duì)他們制定 々門(mén)的溝通計(jì)劃，以期激勵(lì)他們消費(fèi)，并繼而帶動(dòng)其他的消費(fèi)群體。對(duì)于大部分動(dòng)畫(huà)電影而動(dòng)畫(huà)片初 剪版本完成后，需要招募觀眾進(jìn)行試映，調(diào)查和分析觀眾對(duì)動(dòng)畫(huà)片的反應(yīng)。試 映主要有兩個(gè)目的．一是借助觀眾的反應(yīng)評(píng)估動(dòng)畫(huà)片的可觀賞性．并可能根據(jù)觀眾的意見(jiàn)對(duì) 動(dòng)畫(huà)片內(nèi)容做出調(diào)整；二是評(píng)估動(dòng)畫(huà)片的可營(yíng)銷(xiāo)性，分析動(dòng)畫(huà)片中的哪些元素是最吸引目標(biāo) 觀眾的．為后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)提供參考。
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