蚌埠制作媒體特征、社會特征、個人偏好介紹說明動畫
四、媒體特征 動畫的展示窗口很多，比如電影、電視、巨聯(lián)網(wǎng)、手機、平板電腦、樓宇電視等，不同的媒 體具有不同的特征。更重要的是，不同的消費者具有不同的媒體消費特征。在動畫項目企 劃之叫‘，一定要明確目標群體通過什么樣的媒體接收信息，通過什么樣的媒體消費動畫作為設置規(guī) 范．規(guī)定人們在特定情境下應當或不應當做的某些行為。規(guī)范源于文化價值觀．文 化價值觀是為社會大多數(shù)人員普遍接受的信念。文化價值觀通過一定的社會規(guī)范來影響人 們的行為。不同文化背景下的人們具有不同的價值觀，因而具有不同的消費行為。企劃時 要尊重與接受當?shù)匚幕⒅赝卣褂^念營銷。相對于文化．次文化以特定的認同感和社會影 響力將各成員聯(lián)系在一起．許多次文化是一個重要的市場區(qū)隔．為動畫項目制片人提供有關 產品、價格、渠道、促銷方案的決策參考。動畫項目制片人在企劃時要注重次文化．引領流 行、追隨流行。社會階層是社會中具有同質且持久性的群體．這些群體按階層排列。每一個 階層的成員具有類似的價值觀、興趣及行為。社會階層不只反映收入水平．還顯示職業(yè)、教 育、居住地區(qū)、服飾、家庭生活與休閑生活等特征。因此。社會階層也是項目企劃的重要 參考。
六、社會特征 社會因素包括相關群體、家庭、身份等。相關群體是指直接或間接影響人的看法、態(tài)度 和行為的群體。相關群體展示出新的行為模式和生活方式．會影響一個人的態(tài)度和自我觀 念．能產生某種令人遵從的壓力．促使人們的行為趨于某種“一致化”，因而影響消費者對某 些產品和品牌的選擇。動畫項目制片人必須確定意見領袖所閱瀆的報紙、雜志，發(fā)布意見領 袖最容易接受的信息。家庭是社會中最重要的購買組織，是研究最多的一個領域。產品不 同．家庭成員所扮演的角色也不同。身份是指一個人的行為或舉止符合自身的社會地位。 依據(jù)身份采取角色營銷這種方式．對兒童、女性與青少年這三大族群最為有效。
七、偏好特征 偏好是人的個性中表現(xiàn)出來的比較穩(wěn)定的特征。這種特征在消費領域表現(xiàn)為消費者對 特定商品或服務產生特殊的信任．會重復、習慣地購買同一商品或服務，稱為消費偏好，即消 費者嗜好。這種偏好特征是消費者的主觀感受．是在潛意識支配下采取的行動，受文化岡 素、經(jīng)濟因素、社會因素等多種因素影響。
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