蚌埠制作媒體特征、社會特征、個(gè)人偏好介紹說明動(dòng)畫
四、媒體特征 動(dòng)畫的展示窗口很多，比如電影、電視、巨聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、平板電腦、樓宇電視等，不同的媒 體具有不同的特征。更重要的是，不同的消費(fèi)者具有不同的媒體消費(fèi)特征。在動(dòng)畫項(xiàng)目企 劃之叫‘，一定要明確目標(biāo)群體通過什么樣的媒體接收信息，通過什么樣的媒體消費(fèi)動(dòng)畫作為設(shè)置規(guī) 范．規(guī)定人們在特定情境下應(yīng)當(dāng)或不應(yīng)當(dāng)做的某些行為。規(guī)范源于文化價(jià)值觀．文 化價(jià)值觀是為社會大多數(shù)人員普遍接受的信念。文化價(jià)值觀通過一定的社會規(guī)范來影響人 們的行為。不同文化背景下的人們具有不同的價(jià)值觀，因而具有不同的消費(fèi)行為。企劃時(shí) 要尊重與接受當(dāng)?shù)匚幕⒅赝卣褂^念營銷。相對于文化．次文化以特定的認(rèn)同感和社會影 響力將各成員聯(lián)系在一起．許多次文化是一個(gè)重要的市場區(qū)隔．為動(dòng)畫項(xiàng)目制片人提供有關(guān) 產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷方案的決策參考。動(dòng)畫項(xiàng)目制片人在企劃時(shí)要注重次文化．引領(lǐng)流 行、追隨流行。社會階層是社會中具有同質(zhì)且持久性的群體．這些群體按階層排列。每一個(gè) 階層的成員具有類似的價(jià)值觀、興趣及行為。社會階層不只反映收入水平．還顯示職業(yè)、教 育、居住地區(qū)、服飾、家庭生活與休閑生活等特征。因此。社會階層也是項(xiàng)目企劃的重要 參考。
六、社會特征 社會因素包括相關(guān)群體、家庭、身份等。相關(guān)群體是指直接或間接影響人的看法、態(tài)度 和行為的群體。相關(guān)群體展示出新的行為模式和生活方式．會影響一個(gè)人的態(tài)度和自我觀 念．能產(chǎn)生某種令人遵從的壓力．促使人們的行為趨于某種“一致化”，因而影響消費(fèi)者對某 些產(chǎn)品和品牌的選擇。動(dòng)畫項(xiàng)目制片人必須確定意見領(lǐng)袖所閱瀆的報(bào)紙、雜志，發(fā)布意見領(lǐng) 袖最容易接受的信息。家庭是社會中最重要的購買組織，是研究最多的一個(gè)領(lǐng)域。產(chǎn)品不 同．家庭成員所扮演的角色也不同。身份是指一個(gè)人的行為或舉止符合自身的社會地位。 依據(jù)身份采取角色營銷這種方式．對兒童、女性與青少年這三大族群最為有效。
七、偏好特征 偏好是人的個(gè)性中表現(xiàn)出來的比較穩(wěn)定的特征。這種特征在消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)為消費(fèi)者對 特定商品或服務(wù)產(chǎn)生特殊的信任．會重復(fù)、習(xí)慣地購買同一商品或服務(wù)，稱為消費(fèi)偏好，即消 費(fèi)者嗜好。這種偏好特征是消費(fèi)者的主觀感受．是在潛意識支配下采取的行動(dòng)，受文化岡 素、經(jīng)濟(jì)因素、社會因素等多種因素影響。
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