南平動畫公司經(jīng)營戰(zhàn)略：產(chǎn)品與市場競爭形勢圖展示制作
三、基于企業(yè)戰(zhàn)略選擇目標(biāo)市場 從是甭已有動畫公司經(jīng)營擬進入有效細分市場的角度劃分．動畫公司的戰(zhàn)略可以分為 紅海戰(zhàn)略(已有公司在經(jīng)營)和藍海戰(zhàn)略(沒有公司在經(jīng)營)。 (一)紅海戰(zhàn)略 紅海戰(zhàn)略主要指在已知的市場中競爭．游戲規(guī)則已經(jīng)制定好了．須按照這個游戲規(guī)則進 行針鋒相對的競爭。選擇紅海戰(zhàn)略吲，動畫項目制片人需要從辨別策略群體、分析策略群 體、評估策略群體、估計競爭對象反應(yīng)模式幾個方面人手。
1．辨別策略群體 一個策略群體是一個行業(yè)里在主要方面實行相同或近似策略的一群公司。通過識別策 略群體．【I『以知道每個群體的競爭對手、進入難度等。辨別策略群體，需要根據(jù)產(chǎn)r鍋和細分 市場的關(guān)系，繪制產(chǎn)品與市場競爭形勢圖。以此確定現(xiàn)有的動畫制片公司在行業(yè)巾的位置， 為|，|己的動畫iti9片公司以及產(chǎn)品的定位提供幫助。 我國的動畫制作行業(yè)．可以從展示窗【】的角度繪制產(chǎn)品與市場競爭形勢圖。比如。動畫 產(chǎn)盯t按照展示窗廣1分為電視動畫、電影動畫和新媒體動畫二j類產(chǎn)品；觀眾按照年齡分為嬰幼 JL() 2、兒童3 6、少年7 14、青年1 5 35、中年36 60、老年6l以l二六個細分市場。據(jù) 此產(chǎn)品與市場競爭形勢．見表2 2。 表2 2展示窗口角度——產(chǎn)品與市場競爭形勢圖 ┏━━━━━━━━━━━┳━━━━━━┳━━━━━┳━━━━━━┳━━━━━━┳━━━━ ━━┳━━━━━━┓ ┃、＼、、、 顧客細分 ┃ 嬰幼兒 ┃ 兒童 ┃ 少年 ┃ 青年 ┃ 中年 ┃ 老年 ┃ ┃產(chǎn)品細夯＼＼＼、 ┃ Il一2歲 ┃ 3—6 ┃ 7--14歲 ┃ 15—35歲 ┃ 36～60 歲 ┃61歲以上 ┃ ┃ ＼＼ ┃ ┃ ┃ ┃ ┃ ┃ ┃ ┣━━━━━━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━ ━━╋━━━━━━┫ ┃ ┃ ┃ 公司1 ┃ 公司j ┃ ┃ ┃ ┃ ┃ 電視動畫 ┃ 沒有公司 ┃ ┃ ┃ 沒有公-訂 ┃ 沒有公 td ┃ 沒有公卅 ┃ ┃ ┃ ┃ 公司2 ┃ 公司6 ┃ ┃ ┃ ┃ ┣━━━━━━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━ ━━╋━━━━━━┫ ┃ ┃ ┃ 公司5 ┃ 公司5 ┃ ┃ ┃ ┃ ┃ 電影動l嘲 ┃ 沒有公司 ┃ ┃ ┃ 沒有公司 ┃ 沒有公 rd ┃ 沒有公-d ┃ ┃ ┃ ┃ 公司6 ┃ 公司6 ┃ ┃ ┃ ┃ ┣━━━━━━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━ ━━╋━━━━━━┫ 分析電視動畫制作行業(yè)產(chǎn)品與市場的競爭形勢。我們可以根據(jù)題材將動畫產(chǎn)品分為現(xiàn) 實、歷史、教育、科幻、童話、神話、特殊和其他八個類型；根據(jù)年齡分為嬰幼兒()2、兒童3 6、少年7 1．I、青年15 35、中年36 60、老年6l以上六個細分市場。據(jù)此。電視動畫產(chǎn)品 與市場競爭形勢．見表2-3。 表2 3 電視動畫——產(chǎn)品與市場競爭形勢圖 ┏━━━━━━━━━┳━━━━━━┳━━━━━━┳━━━━━━┳━━━━━━┳━━━━━ ━┳━━━━━━━┓ ┃、、＼ 顧客細分 ┃ 嬰幼兒 ┃ 兒童 ┃ 少年 ┃ 青年 ┃ 中年 ┃ 老年 ┃ ┃產(chǎn)品細夯、、＼ ┃ 0—2歲 ┃ 3—6 ┃ 7一14歲 ┃ 15—35歲 ┃ 36—60歲 ┃6l歲以上 ┃ ┃ ＼ ┃ ┃ ┃ ┃ ┃ ┃ ┃ ┣━━━━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━ ━╋━━━━━━━┫ ┃ 現(xiàn)實題材 ┃ 沒有公司 ┃公司1 7 ┃ 沒有公司 ┃ 沒有公司 ┃ 沒自^公司 ┃ 沒有公司 ┃ ┣━━━━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━ ━╋━━━━━━━┫ ┃ 歷史題材 ┃ 沒有公司 ┃公司1 ┃ 沒有公司 ┃ 沒有公吲 ┃ 沒有公司 ┃ 沒有公司 ┃ ┣━━━━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━ ━╋━━━━━━━┫ ┃ 教育題材 ┃ 沒有公司 ┃公司2一10 ┃ 沒有公-習(xí) ┃ 沒有公司 ┃ 沒有公司 ┃ 沒彳丁公司 ┃ ┣━━━━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━ ━╋━━━━━━━┫ ┃ 科幻題材 ┃ 沒有公司 ┃公司1 l ┃ 沒有公司 ┃ 沒有公司 ┃ 沒有公司 ┃ 沒有公司 ┃ ┣━━━━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━ ━╋━━━━━━━┫ ┃ 鼗活題材 ┃ 沒有公一J ┃公司5—1 I ┃ 沒有公司 ┃ 沒有公司 ┃ 沒有公司 ┃ 沒有公司 ┃ ┣━━━━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━ ━╋━━━━━━━┫ ┃ 神話題材 ┃ 沒有公司 ┃公司22 ┃ 沒有公司 ┃ 沒有公司 ┃ 沒有公司 ┃ 沒有公司 ┃ ┣━━━━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━ ━╋━━━━━━━┫ ┃ 特殊題材 ┃ 沒仃公司 ┃沒有公司 ┃ 沒有公司 ┃ 沒有公司 ┃ 沒有公司 ┃ 沒有公司 ┃ ┣━━━━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━━╋━━━━━ ━╋━━━━━━━┫ ┃ 其他題材 ┃ 沒有公司 ┃公司3 ┃ 沒有公司 ┃ 沒有公司 ┃ 沒有公司 ┃ 沒有公司 ┃ ┗━━━━━━━━━┻━━━━━━┻━━━━━━┻━━━━━━┻━━━━━━┻━━━━━ ━┻━━━━━━━┛ 通過，把品與市場競爭形勢圖．如果動畫公司選擇了紅海戰(zhàn)略，策略群體就是表2—3中 分析電視動畫制作行業(yè)產(chǎn)品與市場的競爭形勢。我們可以根據(jù)題材將動畫產(chǎn)品分為現(xiàn) 實、歷史、教育、科幻、童話、神話、特殊和其他八個類型；根據(jù)年齡分為嬰幼兒()2、兒童3 6、少年7 1．I、青年15 35、中年36 60、老年6l以上六個細分市場。據(jù)此。電視動畫產(chǎn)品 與市場競爭形勢．見表2-3。 表2 3 電視動畫——產(chǎn)品與市場競爭形勢圖
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