益陽制作評估細分動畫市場必須考慮哪三個要素？
第四節(jié)評估動畫市場 任何公司都不應該到處與人競爭，也不應與有優(yōu)勢力量的公司抗衡．應該確定最有吸引 力的、本公司可以提供有效產(chǎn)晶或服務的細分市場。通過評估這砦細分市場．確定為哪些細 分市場服務。評估細分市場必須考慮細分市場的規(guī)模與發(fā)展前景、細分市場的競爭程度與 吸引力、公司的目標與資源三個要素。
一、細分市場的規(guī)模與發(fā)展前景 市場是指某一J把品實際和潛在的全部購買者的集合。各個公司都想進入或者堅守具有 足夠規(guī)模和發(fā)展前景的市場．因此動畫項日制片人應懂得怎樣估算市場規(guī)模和預測發(fā)展前 景．并分別估算出總市場規(guī)模、地區(qū)市場規(guī)模、行業(yè)實際規(guī)模、各個公司市場r與有率和未來市 場規(guī)模。
首先，市場的規(guī)模與發(fā)展前景應當從消費者的興趣、收入和接觸機會j個角度去衡量。 具體可分為消費者偏好、產(chǎn)品價格、消費者收入、相關物品價格、消費者預期和消費者規(guī)模六 個兇素；具體評估內容包括潛在市場“7、有效市場l當、合格的有效市場@、目標市場啦滲透市 場巴其次，動嘶項目制片人還應當知道，市場的規(guī)模與發(fā)展前景與營銷費用密切相關：營銷 費用越高．就越會產(chǎn)生更高的需求：需求先是以遞增的速度增長．然后以遞減的速度增長；營 銷費用增K超過了一定水平。需求刺激就不會大幅度增長；并且市場規(guī)模有上限和下限，市 場上限稱為市場潛量，指市場中即使營銷費用再多，銷售量也不會增加。市場下限稱為最小 量，指市場中即使營銷費用為零．也有基本銷售量。最后，市場規(guī)模的大小與產(chǎn)業(yè)所處的階 段 出現(xiàn)、成長、成熟和衰退有關。與產(chǎn)業(yè)所處的繁榮期或衰退期有關。
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