莆田宣傳動畫制作廣告溝通策略有哪些？
五、廣告溝通策略 (一)廣告創(chuàng)作策略 1．廣告定位策略 廣告定位策略即通過廣告宣傳力求在消費者心目中確定動畫項目的相應(yīng)地位。在充分 考慮同類動畫產(chǎn)品的基礎(chǔ)上。在“觀眾心中”下功夫。
2．產(chǎn)品形象策略 產(chǎn)品形象策略即以樹立產(chǎn)品形象為主要內(nèi)容的一種廣告創(chuàng)作策略。由于動畫市場同類 選題的產(chǎn)品經(jīng)常撞車，所以這些產(chǎn)品就要突出宣傳自身的特征，樹立產(chǎn)品的形象。
3．情感廣告策略 情感廣告策略即通過富有人情味或情感色彩的廣告宣傳．激發(fā)消費者的某種情感．并使 消費者在特定情感的驅(qū)使下去認知所宣傳的動畫產(chǎn)品。
(二)廣告心理策略 動畫項目廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，不僅受到廣告創(chuàng)意與制作中語言、文字、美術(shù)、攝影與表演技 巧等閑素的影響，還取決于廣告創(chuàng)意與制作中對消費者心理的把握。消費者一般的心理活 動過程，可用AIDA來表示，即注意(Attention)、興趣(Interest)、欲望(Desire)與行動 (Action)。
(三)廣告時間策略 廣告時問策略是指在動畫項目溝通過程中。合理安排廣告發(fā)布fl,0具體時問和頻率．以取 得最佳效果的廣告策略。一般地說，J。告時間策略視被宣傳的動畫產(chǎn)品的市場壽命、同類動 imi產(chǎn)品的市場競爭狀況、動畫公司的整體溝通策略以及產(chǎn)品的市場供求等多種因素的變化 而靈活運用。
1．集中時間廣告策略 集中時問廣告策略是指動畫公司在短時間內(nèi)集中力量對目標市場采取突擊性的密集廣 告溝通策略。該策略主要用于以下幾種情況：新動畫片上市前后；新動畫公司開張前后；賣 座動畫片上市前后；同類動畫片品種競爭激烈時等。
2．季節(jié)時間廣告策略 季節(jié)時間廣告策略是指在動畫項日營銷季節(jié)到來之前或營銷過程中展開的廣告溝通活 動，為旺季的到來做好“輿論”準備。采用此策略的關(guān)鍵是掌握廣告的開始時問，掌握季節(jié)性 動畫項目的變化規(guī)律，合理安排時問。
3．均衡時間廣告策略 均衡時問廣告策略是指在較長時期內(nèi)有計劃地、反復(fù)地在目標市場進行廣告溝通活動。 其日的是持續(xù)加深廣大消費者對某種動畫產(chǎn)品或動畫公司的印象，保持消費者對動嘶產(chǎn)品 的記憶度。擴大產(chǎn)品的知名度，挖掘潛在市場。
4．節(jié)假日時間廣告策略 節(jié)假日時間廣告策略是指在節(jié)假兀到來之前、之中進行的廣告溝通活動。如在“六一” 兒童節(jié)前進行動畫電影的廣‘告宣傳；在“教師節(jié)”前大力宣傳教師優(yōu)惠觀看等。該策略主要 適用于放映機構(gòu)的廣告溝通活動。
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