開封動畫制作行業(yè)吸引力的五力模型分析方法制作
二、動畫行業(yè)吸引力 行業(yè)吸引力叮以通過五力模型來y-0斷。__『t力模型是邁克爾·波特丁2()世紀8()年代初 提出的．認為行、Ik中存在著決定競爭規(guī)模和程度的五種力量。這五種／／J量綜合起來影響著行 ,Ik的吸引
(一)五力模型構建方法 由于行業(yè)是一群提供一種或一類彼此是密切替代品的公司的集合，所以首先要確定研 究對象是動畫制作行業(yè)還是其他行業(yè)。確定了需要研究的行業(yè)后．就要根據行業(yè)組織分析 模式結構圖來確定五個部分的具體內容。以電視動畫制作市場為例，其橫向包括已經在市 場里的動畫制作公司、想進入市場的動畫制作公司、生產替代產品的公司(如實拍電影等)； 縱向包括生產要素、動畫制作公司、動畫播出公司(如圖2一l、圖2—2)。 圖2 l 行業(yè)組織分析模式結構 圖2 2 電視動畫制作行業(yè)組織分析模式結構
(二)五力模型分析方法 1．動畫制作行業(yè)內的競爭 通常情況下，如果某個細分行業(yè)已經有了眾多的、強大的或者競爭意識強烈的競爭者， 那么該細分行業(yè)就會失去吸引力。為了判斷動畫制作行業(yè)內的競爭狀況．確定其是否有吸 引力，可以從數量、強弱和競爭意識程度三個因素來確定。我國現今的動畫產業(yè)。從數量看． 動畫制作公司眾多，所以行業(yè)吸引力不大；從強弱看，沒有強大的動畫制作公司，所以有較大 的吸引力；從競爭意識程度看。沒有競爭意識強烈的公司．所以有較大的吸引力。
2．準備進入動畫制作行業(yè)的公司 通常情況下．最有吸引力的細分行業(yè)應該是進入的壁壘高，退出的壁壘低。所以確定我 國動畫制作行業(yè)是否具有吸引力，需要從進入和退出兩個角度來研究。從進入壁壘角度看． 我國動畫行業(yè)進入壁壘不是很高，主要原因是國家政策沒有太多限制，資金需求也不是很 高。從退出壁壘角度看．如果前期投入大量資金用于購買如拷貝臺、渲染等固定設備．無法 轉移到其他行業(yè)．那么退出壁壘就很高。如今我國大力興建公共服務平臺，所以退出壁壘也 不高(如圖2-3)。 E 低 高 ┏━━━━━━━━━┳━━━━━━━━━━┓ ┃ ┃ ＼ ┃ ┃ 報酬低而穩(wěn)定 ┃ 報酬低而又風險 ┃ ┣━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━┫ ┃ 報酬高而穩(wěn)定 ┃ 報酬高但有風險 ┃ ┃＼ ┃ ┃ ┗━━━━━━━━━┻━━━━━━━━━━┛ 圖2-3壁壘與利潤率
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