上饒動畫創(chuàng)意的新奇性制作介紹及案例系列
二、動畫創(chuàng)意的基本特質 今天，當創(chuàng)意已成為財富積累的新增長點時，人們對創(chuàng)意內容的開發(fā)，對創(chuàng)意產業(yè)的開發(fā)與建設 也開始呈現前所未有的熱情。 動畫創(chuàng)意具有突出的文化藝術特質，其風格、基調、藝術特色具有鮮明的多樣性和差異性特征， 其核心內涵是創(chuàng)造性。然而，當代創(chuàng)意開發(fā)推崇的個人創(chuàng)造力，又與過去時代文學家、藝術家在象牙 塔中閉門造車的那種“獨創(chuàng)性”不盡相同，也不同于過去時代的藝術作品，例如繪畫完全由畫家個人 獨Ih完成的情形。當代創(chuàng)意產品必須由創(chuàng)意策劃、技術制作、傳播①朱智賢、林崇德：《思維發(fā)展心 理學》，北京師范大學出版社，1991年，第324—325頁。②魯道夫·阿恩海姆：《藝術與視知覺》， F,-I J r1人民出版社，2001年，第195頁。③同上。 第三章動畫審美與動畫創(chuàng)意操作、管理協調、商品銷售等多方合作才能最終完成，它是各方協同聯合 的產物。這就是說，創(chuàng)意開發(fā)更強調團隊的創(chuàng)意力融合與發(fā)揮。 眾所周知，創(chuàng)造性是動畫創(chuàng)意的生命線。創(chuàng)新的關鍵就是知識和信息的生產、傳播、使用。同理 ，動畫創(chuàng)意的真正價值體現在創(chuàng)意產品能夠被市場認可并產生效應。于是，新奇性、合理性以及市場 性就成為動畫創(chuàng)意開發(fā)時主要考慮的基本特質。
(一)新奇性 動畫新奇性的“新”表現在作品的動態(tài)性創(chuàng)新與超越上：對傳統(tǒng)藝術表現手法的創(chuàng)新，對題材內 容編排方式的創(chuàng)新，以及對前人已有成就、經驗的超越。誠如1989年宮崎駿在悼念手冢治蟲的文章中 所說：“在某種意義上必須把手冢當作不斷超越和挑戰(zhàn)的對手。我不能說自己已經超越了手冢，但自 認為尋找到了不同于他的方向。挑戰(zhàn)并訣別手冢的作品從而制作出新的式樣的動畫，也許正是手冢所 期盼的。”①
動畫的“奇”更多強調的是，如何能以奇特的思維視角和表現形式(特別是語言設計)來激發(fā)受眾 內心的童真、童趣以及強烈的觀賞欲望。 心理學研究表明，人們的知覺選擇有賴于有機體相關器官的活動與調節(jié)。人對于環(huán)境中時時變化 的東西要比靜止之物感興趣得多，也敏感得多。然而，如果某些事物雖然處于活動狀態(tài)，但總是重復 同一個動作或者總是在同一種現象中周期性循環(huán)，人們也會看不到變化。一些研究厭膩現象和適應現 象的心理學家認為，當某種特定的刺激一次次重復出現時，人們就會停止對它的注意與反應。這種現 象在日常生活中是非常多見的
。比如一直出現的某種噪聲或異味，會隨著時間推移不再引起人們的注 意；一直審視某種色彩，會感到色彩脫色或變白；在夜幕中，滾動的霓虹燈廣告比靜止的燈光廣告更 能吸引眼球的注意。這就是說，讓事物始終保持一種動態(tài)性發(fā)展并形成新奇性感知，是吸引觀眾注意 力、形成優(yōu)先知覺的重要因素。 影視傳播實踐也表明，假如觀眾已經熟悉了某種作品的表現風格，或某種特定情節(jié)的編排，再次 遇到相同樣式時，就很容易引起厭膩現象，而產生游離效果(偏離原有目標的效果)，作品中的許多精 彩部分也常常因為它的重復性而不被觀眾察覺，最終影響了對作品觀賞的效果。例如，中央電視臺推 出的《快樂驛站》，以動畫形式來表現經典相聲、小品，著實令人耳目一新，成為一個時期“老樹開 新化”的創(chuàng)意典型。然而隨著時間的推移，該節(jié)目無論是在內容創(chuàng)新上，還是在表現手法上幾乎都沒 有太大的變化，于是該欄目對觀眾的吸引力便大大降低了。受眾的這種觀賞心理即便是對品牌欄目和 著名導演也不例外。例如，2001年推出的中國申辦2008年奧運會的宣傳片與2002年推出的上海申辦世 博會的宣傳片都出自張藝謀導演之手，由于在拍攝手法和表達寓意上存在著諸多相同之處，因此觀看 第二部宣傳片時的興奮感和對影片中美景的贊嘆程度明顯低于第一部；中央電視臺每年推出的春節(jié)聯 歡晚會，也因幾十年來套路上基本雷同而降低了對觀眾的吸引程度。①秦剛：《感受宮崎駿》，文化 藝術出版社，2004年，第1頁。 動：畫鉍作與劍意由此可見，任何作品創(chuàng)作者的自我超越或x,j-卡H同樣式的超越對創(chuàng)造良好的視知覺 效果起著重要的作用。
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