遵義flash動(dòng)畫(huà)制作國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力
(二)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)：小荷才露尖尖角
據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，中國(guó)目前文具、食品、服裝等行業(yè)的發(fā)展和行銷(xiāo)都離不開(kāi)卡通形象和動(dòng)畫(huà) 片。與此同時(shí)，隨著IT產(chǎn)業(yè)和通訊產(chǎn)業(yè)的興起，卡通文化和卡通形象在網(wǎng)絡(luò)、游戲、手機(jī)中的運(yùn)用越 來(lái)越廣泛，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。2004年全球游戲、動(dòng)畫(huà)業(yè)相關(guān)衍生產(chǎn)品產(chǎn)值在5 000億美元以上，動(dòng)漫衍生 產(chǎn)品占到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)全部盈利的70％。
中國(guó)動(dòng)漫衍生品銷(xiāo)售潛力巨大，中國(guó)文具的年銷(xiāo)售額約為600億元①，兒童食品年銷(xiāo)售額為326億 元(1999年)，玩具年銷(xiāo)售額為200億元(2000年)，兒童服裝銷(xiāo)量超過(guò)10億件，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)900億元(2003 年)，這些均是卡通授權(quán)產(chǎn)品的潛在市場(chǎng)，由此可見(jiàn)中國(guó)動(dòng)漫衍生品的市場(chǎng)潛力。
在動(dòng)漫衍生品方面，做動(dòng)漫衍生品的企業(yè)并不多，更多的市場(chǎng)被外國(guó)企業(yè)及卡通形象占領(lǐng)。而目 前中國(guó)最大的兩大動(dòng)畫(huà)制作基地，上海美術(shù)電影制片廠和中央電視臺(tái)動(dòng)畫(huà)部都沒(méi)有涉足衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 。由于體制問(wèn)題，這兩大基地均靠政府撥款生存，不需要以盈利為目的，這就使得它們的開(kāi)發(fā)意識(shí)不 那么強(qiáng)烈，對(duì)于相關(guān)動(dòng)畫(huà)片的衍生產(chǎn)品也缺乏應(yīng)有的積極性。同時(shí)，長(zhǎng)久以來(lái)中國(guó)的動(dòng)漫作品是以為 青少年“打造精神食糧”為準(zhǔn)繩，更多注重教育意義，因而也就比較忽視市場(chǎng)效益，這一點(diǎn)與國(guó)外同 行相比存在著相當(dāng)距離。在國(guó)外，動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)首先考慮的因素之一就是，創(chuàng)造出來(lái)的動(dòng)畫(huà)形象能不 能生產(chǎn)出優(yōu)秀的衍生產(chǎn)品。
截至2005年7月，參與開(kāi)發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的企業(yè)僅有三辰卡通、武漢江通等少數(shù)企業(yè)，銷(xiāo)售額也不 多。其中比較特殊的是三辰卡通集團(tuán)，該集團(tuán)一開(kāi)始就大力發(fā)展動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，其藍(lán)貓系列的衍生產(chǎn) 品達(dá)到17個(gè)大類(lèi)6 000多種，全國(guó)專(zhuān)賣(mài)店有2 400家，2002年的銷(xiāo)售額曾達(dá)到4億元人民幣，2005年銷(xiāo)售 額也超過(guò)2億元人民幣。
此外，中國(guó)動(dòng)漫雜志也處于起步階段，還未獲得實(shí)質(zhì)性的發(fā)展。1995年，巾宣部和新聞出版署聯(lián) 合推出中國(guó)漫畫(huà)5115工程：創(chuàng)立《北京卡通》、《少年漫畫(huà)》、《中國(guó)卡通》、《漫畫(huà)大王》、《卡 通先鋒》等5本雜志，這5本雜志的總發(fā)行量不足25萬(wàn)冊(cè)。截至2005年年底，國(guó)內(nèi)①2004年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn) 業(yè)發(fā)展與版權(quán)問(wèn)題專(zhuān)題論壇。
動(dòng)漫雜志大約有20多種，以卡通漫畫(huà)為主的包括《北京卡通》、《漫友》、 《卡通王》等，但是發(fā)行量都很小。以其中銷(xiāo)量較大的《漫友》為例，該雜志2005年銷(xiāo)量也儀有十幾 萬(wàn)冊(cè)左右。值得一提的是，2005年9月中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)正式推出會(huì)刊《中國(guó)動(dòng)畫(huà)》，這意味著中國(guó)動(dòng)畫(huà)界 有了屬于自己動(dòng)畫(huà)交流的園地，有了可以推介自己動(dòng)畫(huà)作品、展示業(yè)績(jī)的平臺(tái)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明：
遵義flash動(dòng)畫(huà)制作公司：http://www.haldonestatewines.com/city119/
